Варианты перелинковки. Что такое перелинковка

Самое главное в перелинковке — это чтобы по ней кликали. Ссылки, по которым не переходят, не работают. Если не согласны — валите отсюда.

Что такое перелинковка

Перелинковка — это проставление ссылок внутри сайта с одних страниц на другие. Но это если давать простое определение, в более широком смысле это создание структуры ссылочных связей сайта таким образом, чтобы максимально повысить удобство навигации по сайту. Само слово произошло от англ. «link», что значит «соединение, связь, связующее звено».

Цели перелинковки

Конечная цель перелинковки — увеличение посещаемости сайта (хотя иногда её используют и для улучшения индексации). То есть если вы сделали перелинковку и посещалка у вас не выросла — вы пустили несколько часов (или дней, смотря по какой схеме работаете) своей жизни в трубу. А какие средства для достижения этой цели?

Удобная навигация. Прежде всего, сквозные блоки должны быть наиболее удобными.
Блок похожих сущностей. Обычно это «Похожие статьи» или «Похожие товары». Важно, чтобы похожие сущности автоматически подбирались наиболее удачным образом.
Контекстные ссылки. Необходимо предлагать пользователю ссылку там, где это уместно и будет ему интересно. Тематические анкоры в рамках одного материала помогают посетителю быстро перейти на похожие статьи, чтобы глубже раскрыть тему и найти больше ответов на интересующие вопросы. Также линки позволяют без лишних затрат времени ориентироваться на сайте. Это хорошо влияет на поведенческие факторы, увеличивая время пребывания пользователя на сайте и повышая его активность.
В конце статьи можно текстом добавлять «Советуем также почитать:» и ссылку на похожую статью.

Под понятием внутренней перелинковки имеется в виду не только работа по соединению документов html ссылками, но также и перераспределение ссылочной массы по целевым страницам с целью придания им большего веса. То есть целью может быть и не увеличение посещаемости вообще, а увеличение посещаемости отдельных страниц.

Смотрите по карте кликов, на какие сквозные блоки у вас на сайте вообще не кликают. Заменяйте их другими, чтобы повысить глубину просмотра и время нахождения на сайте.

Грамотное построение внутренней перелинковки страниц влияет на ранжирование и поведенческие факторы. Вот видеоописание этого понятия от SiteClinic:

Когда следует делать перелинковку?

Не надо сразу фигачить, когда только-только выкатили новый дизайн или оформили страницы. Перелинковка — это «добивка» сайта/запросов в топ. То есть когда уже стало понятно, что часть запросов не удалось вывести в топ тайтлами, текстами, дизайном и функционалом, тогда именно их добиваем с помощью перелинковки. Те запросы, которые уже в топе, не имеет смысла добивать.

Общий момент – чем больше ссылок со страницы, тем меньше вес каждой из них.

Какие бывают ссылки?

Все линки технически делятся на две части: анкорные и безанкорные. Безанкорные — это вот такие ссылки: , а анкорные — это вот такие: . Осуществлять простановку можно вручную, хотя например в wordpress для этого есть немало удобных функциональных плагинов, которые значительно упрощают работу.

Правильная перелинковка подразумевает также 3 вида ссылок:

контекстные;
навигационные;
хлебные.

Каждый тип представляет собой определенную схему, ориентированную на те или иные результаты. Теперь рассмотрим каждый вариант более подробно.

Контекстные

Такие ссылки размещаются по «телу» текста в контексте освещаемой в статье темы. Ставить их приходится преимущественно вручную, но это, пожалуй, их единственный минус. Для WordPress есть специальные плагины, позволяющие автоматически размещать контекстные ссылки, но качество желает оставлять лучшего.

Здесь нужно соблюдать умеренность, не делать слишком много контекстных ссылок в рамках одного текста. Следует также равномерно распределять их по странице. Именно этот вид ссылок больше всего влияет на глубину просмотра сайта пользователями. Проверить их эффективность можно по времени нахождения юзера на ресурсе. Дальше расскажу про дедовский способ их проставления.

Сквозные

Расставить такие блоки можно путем скриптов или виджетов. Минус такого типа ссылок – они имеют меньший вес в сравнении с контекстными.

«Хлебные крошки»

Хлебные крошки относятся к навигационной структуре ресурса. Они помогают пользователь не заблудиться на сайте и всегда видеть свое местоположение. По хлебным крошкам можно вернуться назад, на тот url, с которого начался переход на последующие.

Столь необычное название в терминологии сайтостроения произошло от сказки братьев Гримм «Гретель и Гензель», которые смогли найти путь обратно домой по рассыпанным ранее хлебным крошкам.

Хлебные крошки «забирают» вес страницы на категории, если что. Если продвигаются статьи или карточки товаров, то хлебные крошки лучше убрать, и делать перелинковку между этими карточками (например, за счет блока «с этим товаром также покупают»). Если продвигаются категории, то лучше делать хлебные крошки.

Располагаются такие links в основном между шапкой и статьей. Это благоприятно сказывается на юзабилити. Для WordPress есть плагин BreadcrumbNavXT, который позволяет автоматически формировать навигационные ссылки.

PageRank и другие технологии, о которых надо знать

PageRank — это технология Google, которая вычисляет значимость страницы. Но чаще PageRank означает «вес страницы». Так уж повелось с тех времен, когда Google присваивал каждой странице определенное значение PageRank от 1 до 9. Каждая страница веб-ресурса несет в себе разный вес, который можно разделить на статический и динамический. Если вам важно продвинуть какую-то определенную страницу сайта, вы «накачиваете» её весом — ставите на неё как можно больше ссылок.

Статический вес – вычисляется на основе запросонезависимых факторов. Не зависит от поисковых запросов, мета-тегов и текста, содержащегося в html-документе. Имеет значение только количество ссылок, идущих на этот адрес. Даже если документ будет пуст, но на него будет направлено несколько ссылок, он уже будет иметь статистический вес.
Динамический вес – зависит от текстового содержания, а именно от анкоров, title, заголовков, ключевых фраз.

Но кроме PageRank есть не менее важные технологии TrustRank и BrowseRank, о которых многие сеошники не знают.
PageRank рассчитывает вероятность нахождения пользователя на странице. То есть PR страницы зависит не только от количества ссылок, но и от вероятности перехода по ним. И вес, передаваемый ссылкой — это с точки зрения поисковика вероятность перехода по ней.

TrustRank оценивает, насколько качественные ресурсы ссылаются на сайт, и на какие ресурсы этот сайт ссылается. Траст Ранк влияет на вес, передаваемый по алгоритму PageRank.

Это всё настолько сложные и развившиеся технологии, что манипуляция ссылками сегодня даёт уже минимальный эффект.

Ранжируются страницы, а не сайт. Таким образом, если просели запросы со всех страниц — то дело не в страницах, а в хостовых факторах.

Вес, передаваемый по ссылке, равен весу донора, деленному на все исходящие с него ссылки.
Вес страницы равен сумме весов, передаваемых по ссылкам от её доноров.
Поисковики не считают вес по цепочке от страницы к странице. Поисковики сначала рассчитывают вес, передаваемый по ссылкам от доноров к акцепторам по всей сети сразу, и только после этого подставляют результат.

Чем больше на сайте страниц, тем больше статического веса мы можем нагнать на продвигаемые страницы за счет перелинковки.

Динамический вес, передаваемый по ссылке, обратно пропорционален «популярности» слова и прямо пропорционален статическому весу, передаваемому по ссылке. Чем слово популярнее, тем меньше влияние анкора с ним на ранжирование. И чем больше статического веса передается по ссылке, тем больше передается и динамического веса по словам анкора.

Как надо делать перелинковку

С целью мы определились еще в начале статьи — это увеличить посещаемость сайта. Дальше начинаем подготовку:

Определяемся с продвигаемыми страницами и ключами, которые на них ведут.
Выбираем из них наиболее важные страницы.
Отмечаем, какие страницы не интересны с точки зрения продвижения. Если таких страниц нет, то берем страницы, которые висят в топе по низкоконкурентным запросам без каких-либо усилий.

Как одна из идей — в каждой рубрике можно выводить отдельный сайдбар с самыми популярными статьями именно из этой рубрики, так как они тематичны и распределение веса будет нормальное.

Рандомную перелинковку (то есть чтобы после статьи случайно генерировался блок похожих статей, всегда новый) делать не стоит, так как из-за того, что страницы в блоках будут постоянно новые, поисковик будет постоянно производить перерасчет и посещаемость будет скакать.

Дедовский способ проставления перелинковки

Проще всего его описал ныне почивший ZenPR. Если еще вкратце, то он заключается в следующем:

Надо продвинуть сайт nishebrod.ru по запросу «пластиковые окна»
Вводим в Яндекс запрос
На первой позиции стоит самая релевантная страница. На следующих – чуть менее релевантные («как выбрать пластиковые окна», «окна Rehau», «монтаж пластиковых окон», и т.п.)
На этих чуть менее релевантных страницах ставим ссылки на основную. Ссылки ставить в начале статьи и в середине. Еще желательно замотивировать пользователей кликнуть на эту ссылку.

При этом можно делать анкорами слова из сниппетов – вообще сильно будет.

Можно делать и что-то похожее посредством Key Collector:

Кстати KeyCollector умеет находить списки релевантных запросам страниц.

Схемы перелинковок

Существует несколько старых схем для связи страниц, которые применяются в зависимости от целей. Мне лично было непонятно, в чем заключается принцип их действия, до просмотра этого видео:

Продвижение по ВЧ

Под высокочастотные ключи часто оптимизируется главная страница сайта – «морда». Для продвижения нужно перевести на нее вес остальных документов. Здесь рекомендуется проставить (желательно контекстные) линки со всех страниц на главную.

С «морды» должны стоять линки на документы html второго уровня. Второй же уровень ссылается на третий и так далее.

Продвижение по СЧ

Особенно актуальный вид продвижения для интернет-магазинов, каталогов. Основной вес на таких ресурсах должен приходиться на станицы второго уровня. Третий уровень ссылается на второй, четвертый на третий, пятый на четвертый.

Продвижение по НЧ

Для оптимизации низкочастотных ключей вес с первого и второго уровня отдается html-документам третьего уровня. Все URL третьего уровня также связываются между собой линками.

Как проверить внутренние ссылки на сайте

Самый профессиональный инструмент для этого — панели вебмастера Google и Яндекс. Но самые прошаренные используют их в связке со Screaming Frog SEO Spider.

Анализ внутреннего анкор-листа с помощью Screaming Frog

Не знаю, занимается ли еще кто-то таким идиотизмом, но если вам нужно выгрузить только контекстные анкорные ссылки, это делается так:

Выгружаем сначала все анкоры из Screaming Frog
Затем в столбце справа пишем формулу вида =СЧЁТЕСЛИ($E$4:$E$1975;E4) и протягиваем, чтобы отсечь потом наиболее часто встречающиеся анкоры
У нас остаётся только контекстная перелинковка

Главное правило: не должно быть дублей ссылок. С одного донора на один акцептор должна вести только одна ссылка. Поисковики учитывают только одну ссылку, как правило первую по коду.
Анкоры контекстных ссылок также должны быть уникальными.
Основной вес должен приходиться на продвигаемые страницы. На продвигаемый документ количество входящих ссылок должно быть больше, чем число исходящих.
Не рекомендуется проставлять более 3-4 контекстных ссылок с одного документа.
Через nofollow лучше не закрывать ссылки, так как они все равно участвуют в расчете веса и забирают вес у других исходящих ссылок.
Структура меню сайта должна состоять из текстовых ссылок, а не из кнопок или картинок.
Связывайте только тематические посты, близкие по своему смыслу. Ссылка должна соответствовать контексту.
Применяйте плагин похожих записей.
Распределяйте все ссылки равномерно по контенту, не скапливая их в одном месте.
Для объемных порталов сохранять ориентиры пользователю помогут «хлебные крошки».
Создание облака тегов помогает уменьшить для довольно крупного числа страниц уровень вложенности.
Со страниц контактов, схем проезда и так далее можно и нужно ставить ссылки на продвигаемые страницы. Эти страницы ничего не стоят для продвижения, зато могут принести статический вес и переходы.

Когда я работал в одной сеошной конторе, там также советовали в href указывать путь от корня, а не полный адрес ссылки. То есть правильно писать не href=”http://site.ru/category/seo”, а href=”/category/seo”. Но я не знаю, приносит ли это хоть какую-то пользу.

Кликабельность реально важна. Добивайтесь её любой ценой — советуйте обязательно прочесть статью по ссылке, можно даже добавить в анкор какую-нибудь иконку, может быть даже юникодовскую.

Для небольших сайтов, не превышающих число страниц более чем 100-120, лучше придерживаться правила трех кликов. Это значит, что вложенность документов не должна превышать 3 уровня и пользователь может попасть на самую «глубокую» страницу не более, чем через 3 клика.

Санкции за перелинковку

За излишнее усердие в простановке ссылок (особенно анкорных и особенно если ваш сайт молодой) на сайте можно и поймать фильтр, который называется «Внутренний непот-фильтр». Выйти из-под него очень сложно. Не ставьте огромное количество контекстных ссылок, по 3-4 со статьи будет вполне достаточно. Тот же Арбайтен приводил такой пример из практики:

Выяснив таким образом что вот такие санкции накладываются за ссылки я дальше продолжил тестировать с ссылками. Я стал тестировать всё это на тех сайтах на которых размещены ссылки внутри текстов. Оказалось, что если убрать ссылки из текста, через 1-2 месяца траст сайта повышается и траф увеличивается на 15-20%. И это было тогда одним из новых способов поднимать траф на сайте (да и сейчас работает), так как почти везде была вот такая заспамленность.

Доработка постфактум

Когда перелинковка сделана, её следует дорабатывать. Во-первых, смотреть некликабельные блоки. Во-вторых, единичные ссылки, по которым не кликают. Нужно проводить анализ кликабельности по мере накопления статистики. Некликабельные ссылки следует заменять.

Кликабельность анализируем в Метрике через «Карту ссылок», период берем максимальный.

Возможно надо смотреть в Метрике количество внутренних переходов на документ, чтобы выявить самые слабые в этом плане. Я не помню, есть ли там такая фишка. Записываю сюда, чтобы самому потом не забыть посмотреть.

Нужно также отсекать ту контекстную перелинковку, которая не сработала. Это делается так: надо выгрузить все анкоры, проверить по ним позиции, те что не в топе — убрать.

Плагины для WordPress

Пожалуй, самое популярное и простое решение — YARPP:

Вообще, в блок «похожие статьи» если нету реально похожих и тематичных, нужно добавлять общетематические статьи. YARPP это не реализует.

Также есть и следующие, но я их не использую:

Cross-Linke. Программа автоматизирует добавление контекстных анкоров. От вас лишь требуется ввод ключевых слов, и плагин автоматически перелинкует их, если найдет в тексте.

WordPress Related Posts. Используется для связки похожих записей. На основе анализа тегов, категорий, контента, создает связующие посты предлагая пользователю перейти на них. Отличный плагин WordPress, который способен значительно улучшить поведенческие факторы.

Breadcrumb Navigation XT . Помогает создать навигацию по «хлебным крошкам». Также влияет на поведенческие факторы.

Smart Linker. Позволяет сделать внутреннюю и сквозную перелинковку. Анкоры также выбираются вручную, а программа ищет их в контенте.

Внутренняя перелинковка страниц сайта основывается на принципе удобства и полезности пользователю. Не ставьте ссылки в качестве самоцели. Если по ним не будет переходов, они не будут иметь значения для поисковых роботов. Перед внедрением рекомендаций задумайтесь, именно на вашем ресурсе, помогут ли ссылки пользователям, будет ли им удобно переходить на другие страницы и для чего им это делать.

Шаг 1. Разработайте структуру

Даже если ваш проект работает почти десять лет, попробуйте заново оценить его структуру. Насколько удобно пользователям находиться на сайте. Глубока ли вложенность страниц, понятна ли навигация по сайту. Тенденции в дизайне меняются каждые 3-5 лет, посмотрите, насколько ресурс устарел и как его можно улучшить.

Составьте новую структуру сайта. Исходите из запросов пользователей: зачем они приходят на сайт и что ищут в первую очередь. Разбейте сайт по категориям. Определите, какие страницы будут теперь главными, а какие - второстепенными. Постарайтесь сделать вложенность сайта до трех кликов. Продумайте, чтобы с главной страницы можно было бы попасть на все важные категории.

Создайте новую структуру с помощью майнд-карты. Используйте сервисы XMind, FreeMind, iMindMap и др. Распределите структуру в карте: центр - категории - статьи / товары. Если ресурс очень большой, создайте майнд-карту для каждой категории.

Шаг 2. Распределите вес страниц

Каждая страница на сайте имеет свой вес. Чем больше вес, тем более значима страница для поисковых роботов. Определить его можно с помощью специальных программ. Для сайтов с количеством страниц до 2 тысяч используйте бесплатную версию Page Weight Lite. Обязательно поставьте галочку в чек-боксе «Использовать robots.txt» и отключите вес внешних ссылок. Программа рассчитает вес страниц и предоставит результаты в виде цифровых значений: вес, количество входящих и исходящих ссылок.

На основе полученных данных выберите страницы, которые будут донорами. Они будут передавать свой вес. И которые будут акцепторами - они будут получать вес. Их также можно выбрать автоматически с помощью программ и сервисов, но мы рекомендуем проанализировать сайт самостоятельно. Это повысит качество перелинковки страниц сайта. Здесь тоже уместно думать о пользователе, какой материал ему будет удобнее прочитать сначала, а какой - потом.

Допустим, на сайте размещены статьи о путешествиях. Есть страница с ключом «Как купить дешевые билеты». Это высокочастотный ключ, и логично страницу сделать акцептором, пустив для нее донорами страницы-статьи о путешествиях «Летим в Норвегию», «В Грецию на 3 дня», «Планируем отдых в Таиланде заранее» и подобные.

Другой пример - на сайте есть несколько страниц, которые отвечают на запрос пользователя «Что взять с собой в дорогу». Это статьи «Что взять с собой в дорогу в поезд», «Что взять с собой в дорогу из еды» и «Что взять в дорогу в автобус». Получилось, что статьи написаны под низкочастотные запросы и размывают собой тоже низкочастотный главный ключ. Все страницы в какой-то степени дублируют друг и друга и имеют маленький вес. Поэтому рекомендуем объединить их в одну статью, что аккумулировать вес на одной странице.

Шаг 3. Подберите для каждой страницы набор ключей

Внутренняя перелинковка сайта хорошо работает, когда на страницах присутствуют релевантные ключи и тематические ссылки. Если на туристическом ресурсе ставить ссылки про детский отдых в статьи “Самые отвязные курорты Европы” и “Как оторваться на Ибице”, то перелинковка будет работать слабо или не будет работать вообще. Основной причиной станет отсутствие переходов, потому что у ключей разные целевые аудитории.

Также текст о детском отдыхе в подобных материалах будет выглядеть инородным и не связанным с основной темой. Из-за несоответствия тематики поисковые роботы могут зачесть ссылку как ссылочный спам. Поэтому формируйте группы статей, связанных одним набором ключевых слов. Главный ключ оставляйте акцептору, остальные - распределяйте между донорами.

Подбирать ключи к страницам можно двумя способами. Первый - собрать семантическое ядро и под него подобрать страницы. Второй - взять все страницы сайта и найти для них максимально релевантные ключи. В этом вам поможет программа Key Collector, которая может работать в обоих направлениях.

Если Key Collector нет, то подберите вручную через Яндекс. Это займет больше времени, но результат будет не хуже. Используйте документный оператор “site:”. Введите поисковую строку ключ, оператор и ресурс. Яндекс сам подберет в результатах поиска страницы сайта, максимально релевантные данному запросу. Подробнее об операторах Яндекса смотрите в статье « ». Оператор работает также и в Google. Указывать нужно главное зеркало сайта. Узнайте в Яндекс.Вебмастере, какой домен стоит главным зеркалом: с www или без.

Когда поисковик покажет результаты поиска, переходите по каждой ссылке и смотрите ключ. Он выделен жирным. Ставьте ссылку на выделенное слово, если это уместно в контексте статьи. Если нет, найдите тематический абзац, где ссылка на другую статью будет выглядеть уместно. Часто случается, что ключ есть, а а в текстах статей его нет. Так происходит, если изначально сайт создавался без учета ключей и будущей перелинковки. Тогда придется найти подобные страницы вручную с помощью карты сайта или административной панели. Найдите страницы, заголовки которых тематически подходят к ключу, и добавьте там релевантный текст и нужную ссылку с ключом.

Шаг 5. Добавьте ссылки

Страницы подобраны. Теперь необходимо сделать правильную перелинковку страниц. Все ссылки делятся на два вида: анкорные и безанкорные. Все ссылки в коде страницы прописываются так: < a href=”www.site.ru ” >текст< /a > Слово «текст» - то, что видят пользователи на страницах. Это слова и фразы, которые подчеркиваются на сайтах в виде ссылки. Ссылкой можно сделать просто текст, ключи, адрес сайта, изображения. Если ссылка включает ключевые слова, она называется анкорной. Если нет, то безанкорной.

При перелинковке добивайтесь, чтобы страницы выглядели естественно.Соблюдайте соотношение между анкорными и безанкорными ссылками 50% на 50%. Крупные сайты-гиганты в Рунете имеют безанкорную ссылочную массу от 40 до 55%. Не используйте «кривые» и явные ключи в качестве анкора ссылки. Вставляйте их в естественном виде согласно правилам русского языка. На каждые 2000 символов текста допустимо добавлять 2-3 ссылки. Если ссылка безанкорная, то правильно пропишите текст рядом с ней. Из него должно быть понятно, куда и для чего ведет ссылка.

Шаг 6. Удалите «плохие» ссылки

Попробуйте понять, присутствуют ли на сайте признаки поискового и ссылочного спама. Это спамные фразы в тексте ссылок, переизбыток ключей на страницах и внутренних ссылок. Отдельно разберитесь с «висячими» страницами. Это страницы, на которые ведут ссылки, но с них ссылок нет. Рекомендуем добавить на них ссылки в соответствии с тематикой страниц или убрать ссылки полностью. Проверьте, нет ли на сайте циклических ссылок, когда статья ссылается сама на себя. Если есть, удалите.

дубли страниц;
слабовидимые ссылки, которые рассчитаны исключительно на роботов;
«битые» ссылки;
циклические ссылки, когда страница ссылается сама на себя;
лишние ссылки в подвале;
ссылки, закрытые в файле robots.txt.

Шпаргалка

Правильная перелинковка сайта помогает пользователям и поисковым роботам. Она показывает структуру сайта, способствует быстрой индексации, упрощает навигацию и улучшает поведенческие факторы.

Определите вес страниц с помощью Page Weight Lite. Решите, какие страницы будут донорами, а какие акцепторами.

Подберите для каждой страницы свой набор ключевых фраз. Используйте программу Key Collector или поисковики. Для работы в поиске применяйте оператор “site:”.

Оптимизируйте страницы под выбранные ключи. Проверьте title, h1, теги изображений.

Удалите циклические ссылки, «битые», закрытые в файле robots.txt, лишние в подвале, слабовидимые. Разберитесь с «висящими» страницами и дублями. Проверьте, есть ли признаки поискового и ссылочного спама в виде переизбытка ключей и внутренних ссылок.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Перелинковка страниц присутствует на каждом сайте, но не везде ее делают грамотно. Из-за чего идет не правильное распределение веса по страницам, а так же ухудшается поведенческий фактор. Поэтому все успешные сайты, которые делают правильную перелинковку страниц, находятся в топе по своим ключевым словам. Теперь разберемся как сделать правильную перелинковку.

Что такое перелинковка сайта и зачем она нужна?

Перелинковкой сайта называют связь страниц одного сайта с помощью ссылок. Такая ссылочная связка поможет пользователю лучше сориентироваться по ресурсу, что впоследствии заставляет просмотреть больше страниц пользователем.

Так же ссылки передают вес страницам, на которые они ссылаются. Это позволяет грамотно распределять вес на сайте и дает сигнал для поисковиков, какие страницы являются более важными на данном ресурсе. Страницы, которые имеют больший ссылочный вес, ранжируются чуть лучше других.

Еще правильное распределение веса по сайту создает более новых страниц. Но это уже зависит от того, какой способ перелинковки вы выберете для продвижения.

Как проводится перелинковка страниц

Зайдя на любую страницу сайта можно увидеть ссылки, ведущие на другие страницы. Они могут быть в меню, в самом тексте, в комментариях или в картинках. И вот основные места, которые используют для ссылок:

1. Меню сайта
Меню, как правило, повторяется по всему сайту и содержит приличное кол-во ссылок. Профессиональные SEO оптимизаторы, как правило, ставят ссылки в меню в тег «nofollow». Для предотвращения утечки веса на другие страницы.

Фишка №1 — Некоторые оптимизаторы затачивают весь сайт под десятку ключевых запросов и специально не закрывают меню, для продвижения тех самых страниц. Я реализовал что-то подобное у себя, посмотрите на раздел «популярных статей».

Удивительно, но каждая из статей находится в топе по своим ключевым запросам, отчасти благодаря такому виду перелинковки, где 100 с лишним страниц ссылаются на определенные 5-10 страниц.

2. Хлебные крошки
Хлебные крошки или навигационная цепочка, которые предназначены для улучшения юзабилити сайта, так же участвует в передачи веса другим страницам. Но они передают вес главной странице и прилежащим категориям, что очень полезно для перелинковки.

Так же недавно в своем эксперименте выяснил, что переходов из поисковых систем, поэтому не забудьте их оптимизировать на своем сайте.

3. Вывод релевантных страниц
Релевантные страницы или по-другому похожие статьи выводится ближе к концу статьи/товара и подбираются максимально похожие страницы по содержанию и тематике. Не только для переливания ссылочной массы, но и ради .

4. Карта сайта

Карта сайта бывает двух форматов html (страница для пользователей) и sitemap.xml (страница для лучшей индексации поисковиками). Любой сайт со старой SEO закалкой имеет оба формата. Получается так, что карта сайта ссылается на каждую страницу в отдельности, а это очень хорошо.

5. Перелинковка в тексте
Самый эффективный метод перелинковки страниц именно с помощью , в самой статье. Ведь поисковик учитывает не только содержание текста в анкоре, но и окружающий текст ссылок. Чем больше релевантность – тем более качественная перелинковка.

Способы перелинковки сайта

В интернете можно найти чуть-ли не два десятка различных схем и способов перелинковки, но не все являются эффективными. Поэтому давайте разберем 3 самых лучших варианта перелинковки, а так же при каких обстоятельствах их следует использовать.

1. Способ кольцом
Самый популярный и обсуждаемый способ – перелинковка по кольцу. Получается, что каждая страница ссылается на следующую, а последняя страница ссылается на самую первую. Поэтому получается полная перелинковка по кольцу.

Ее используют, когда продвижение идет полностью по НЧ (низко-частотным) запросам. Шанс попасть в топ увеличивается благодаря равномерному распределению веса страниц каждого товара или статьи на сайте. Но при этом не идет продвижение категорий и главной страницы (СЧ и ВЧ запросов).

2. Способ звездой

К слову, такой способ перелинковки изначально использовала Wikipedia и ее Page Rank был 10/10. В чем кроются плюсы этого метода? Каждая страница ссылается друг на друга в произвольной цепи, при этом получается больше ссылающихся страниц друг на друга.

Такой способ отлично подойдет тем, кто не выделяет некоторые страницы для продвижения, а старается продвинуть все и сразу. Это агрессивный вид перелинковки и чем больше страниц с контентом, тем более эффективной она будет.

3. Способ лестницей (иерархия)

Перелинковка лестницей заключается в возрастание ссылающихся страниц на одну. Когда одна страница ссылается на четыре других. А те четыре страницы ссылаются на одну единственную (продвигаемую). Образуя приличный вес для единственной страницы, которая ссылается на первую страницу, образуя замкнутую цепь.

Отлично работает и требует не много усилий в реализации. Как правило строится цепочка ссылок, посвященная одной теме, где одна страница является продолжением другой. Подходит тем, кто пытается продвигать ВЧ и СЧ запросы.

Фишка №2 — кроме традиционных видов перелинковки, существует еще совмещенный вид из способа перелинковки звездой и кольца. Я считаю, что это самый эффективный способ перелинковки сайта!

Схема :

После того, как вы выбрали одну из схем выше и применили ее к сайту, вам нужно узнать, какой вес получает каждая из страниц. Ведь, чем больше вес страницы — тем лучше позиции.

Что бы проверить вес страниц сайта, нужно воспользоваться программой Page weight, скачать бесплатную версию можно — , но она будет ограниченной. Либо воспользоваться программой , тоже кстати бесплатная и более расширенная, чем PW.

Еще существуют онлайн сервис, который может рассчитать вес, но он делает это долго и платно. Называется , может показать бесплатно page weight на 50 страницах, все остальное платно.

Количество ссылок на страничке

В результате продолжительного тестирования оптимизаторами сайтов путем расположения на них внутренних ссылок, внутренняя перелинковка страниц приобрела многочисленное количество форматов. Независимо от схемы перенаправления пользователей, на одной страничке не должно быть более 50 ссылок. Вес распределяется по ссылкам, как внешним, так и внутренним, равномерно. С увеличением их количества Pagerank каждой из них уменьшается. Ограничивая количество перенаправлений, оптимизатор перераспределяет передаваемый вес, направляя его на необходимые странички. Лишние ссылки рекомендовано закрывать используя тег или атрибут «nofollow». Теги и атрибуты не передают ссылочный вес акцептору, но и не забирают его у донора.

Оформление и перенаправление

Внутрення перелинковка сайта будет эффективней, если стараться избегать ссылок с картинками или анимацией. Текстовые перенаправления, в отличие от последних, легко распознаются поисковыми системами с определением принадлежности перенаправления. Ссылка правильно ранжируется, чего нельзя сказать о картинках и анимациях. На одной странице допускается всего одно перенаправление на другую страничку. Если брать в качестве примера каталог с товарами, то оставлять нужно только перенаправление с ключевым словом. Если картинка с товаром также дополнена ссылкой, ее рекомендуется закрывать атрибутом rel=«nofollow». Приписка «Подробнее» в конце практически каждого или любая другая аналогичная текстовка, должна быть закрыта тегом, что сохранит ссылочный вес перенаправления. URL страничек обязательно дополняется ключевыми словами на основе которых формируются ключевые запросы. Этого требует эффективная и грамотная внутренняя перелинковка сайта.

Оформление главного меню

Перелинковка страниц может осуществляться не только через размещение перенаправления в текстовом наполнении проекта, но и за счет в главном меню и во вложенном меню сайта. Чтобы внутрення перелинковка оказала положительный эффект на продвижение ресурса, ссылки в меню должны оформляться ключевыми словами или продвигаемыми запросами. Не стоит предпринимать большие усилия для того, чтобы меню проекта перенаправляло на все имеющиеся странички. Тексты ссылок меню для внутренней перелинковки сайта стоит оформлять, используя ключевой запрос или ключевой запрос с околоссылочным текстом. Это могут быть образующие слова. Допускается использование образующих слов с частью ключевого запроса.

Оформление вложенного меню

Оформление вложенного меню ограничивается работой со следующими структурными компонентами проекта:

Навигационная строка. Она должна содержать перенаправление на главную страничку, преимущественно с конкурентным ключевым словом. Текущая страничка в строке не должна содержать ссылок.
HTML-карта. В ней должны располагаться ссылки только на основные разделы проекта и на самые важные странички. Преимуществом у поисковых механизмов пользуется одноуровневая карта, в которой не более 30 ссылок.
Подсказки, которые направляют посетителей проекта на нужные странички. Эта внутренняя перелинковка страниц эффективна для продвижения проекта по низкочастотным запросам. Используются следующие текстовые перенаправления: «Сопутствующие товары», «Похожие материалы», «Акции» и прочие надписи, привлекающие внимание.
Якоря. Это текстовые ссылки, располагающиеся на страничках с большим объемом текстового материала. Навигация будет удобней, если использовать одновременно несколько якорей типа «<а name=...».

Универсальная схема перелинковки

Самая простая и доступная внутренняя перелинковка страниц проводится по универсальной схеме. Ее эффективность определяет частоту ее применения. Суть схемы заключается в концентрации основного ссылочного веса на главной страничке проекта с параллельным снижением веса по мере уровня вложенности. Внутрення перелинковка этого типа подходит для продвижения проекта по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. Принцип построения схемы сводится к выполнению основных правил:

Каждая страничка проекта перенаправляет на главную либо на один из основных разделов.
На главной странице располагаются ссылки, ведущие только в главные разделы проекта.
Страницы могут ссылаться друг на друга только внутри раздела.

Как сделать внутреннюю перелинковку по низкочастотным запросам?

Схема перелинковки предусматривает ликвидацию двусторонних связей. Навигационная строка и навигационное меню закрывается тегом. Для построения схемы на главной страничке закрываются все ссылки, которые не ведут на основные разделы проекта. На страничках разделов оставляются индексированными только те перенаправления, которые ведут на вкладки с контентом. В рамках каждого раздела все ссылки на вложенные страницы замыкаются в кольцо. Индексируемыми остаются только те ссылки, которые ведут на другие странички в разделе.

Перелинковка для продвижения проекта по высокочастотным запросам

Правильная внутренняя перелинковка по начинается с формирования двухсторонней связи между главной страницей и страничками разделов. Ссылки со страницы раздела перенаправляют на странички вложенного типа с контентом. Со страниц с контентом оформляется перенаправление на главную страницу. Максимальный вес в соответствии с ключевым словом удается получить тогда, когда ссылки проставляются с соответствующих этому запросу страничек. Оптимизатор должен выбрать 8 входных страниц, которые делятся на две категории, по 4 странички в каждой. Четверки замыкаются в кольцо и связываются между собой по схеме: 1 стр. - 6 стр. - 3 стр. - 8 стр. - 1 стр. и, соответственно, 5 стр. - 2 стр. - 7 стр. - 4 стр. - 5 стр. Независимо от того, какая будет использована для продвижения проекта схема, она должна быть адаптирована не только под поисковые механизмы, она должна упрощать передвижение посетителя проекта по сайту.

Схема «Звезда» и схема «Кольцевая»

В основе схемы используется тотальная и взаимная перелинковка внутренних страниц. Принцип построения последней заключается в наличии ссылок на страницах на другие страницы. Схема эффективна для небольших ресурсов и для проектов визиток, так как позволяет равномерно распределить вес между всеми страничками. К категории классической перелинковки можно отнести и «кольцевое» перенаправление. Суть техники в том, что все страницы перенаправляют друг на друга по кругу, параллельно ссылаясь на основную страничку, в частности на главную страничку проекта, которая продвигаются по доминирующему запросу. «Кольцевая» схема с легкостью модернизируется под перенаправление основной ссылочной массы на конкретную страничку. Общий средний вес сохраняется для каждой из страниц проекта, даже если некоторые из них просто выпадают из структуры.

«Иерархическая» модель и не только

Идея схемы основана на формировании структуры перелинковки, которая по внешним факторам имеет определенное сходство с прогрессией. Ветка неоднократно проверялась и показала неплохие результаты, однако и она не лишена недостатков. При выпадении даже одной из страниц из поисковой системы, весь проект существенно проседает в глазах поисковых механизмов. Структура перенаправлений во внутренней части ресурса предполагает распределение основного ссылочного веса сайта одновременно между несколькими страничками. Помимо описанных выше трех наиболее распространенных структур перелинковки проектов, существуют схемы специализированного типа, адаптированные под масштабные сервисы, такие как видеохостинги или новостные ресурсы с многочисленным количеством страничек. Внутренняя перелинковка wordpress сайтов, собственно, как и проектов работающих на других движках, у которых не более 50 страничек, может проводиться в ручном режиме. Автоматические программы перелинковки и специальные скрипты используются для перелинковки по низкочастотным запросам в масштабных проектах.

Специализированные программы в помощь оптимизатору

Схемы внутренней перелинковки могут выстраиваться как в ручном режиме, так и автоматически. Существуют программы, которые способны анализировать ресурс и указывать на нужные направления для улучшения индексации. Обратим внимание на следующий софт:

Linkoscop. Программа обладает основными функциями перелинковки. Это и проверка качества как входящих, так и исходящих ссылок, настройка в аспекте распределения веса, проверка по основным поисковикам, формирование и линковка карты проекта. Программа эффективная для анализа конкурирующих ресурсов.
Pageweight. Это программа для внутренней перелинковки, показывающая основные параметры распределения веса в рамках ресурса как в целом по проекту, так и по отдельным его страничкам. Если сравнивать с предыдущей программой, то софт нацелен на медленный сбор исходной информации, в результате которого выдаются и внешние странички, и битые ссылки.

Две программы способны полностью удовлетворить потребности оптимизатора в продвижении проекта на отечественном виртуальном рынке, правда меню для внутренней перелинковки придется формировать самостоятельно. Автоматизированный тип перелинковки используют преимущественно профессионалы, понимающие суть процедуры.

Скрипты

Самым эффективным скриптом многие оптимизаторы считают HTracer. Он не только полностью бесплатен, но и прекрасно работает на самых востребованных системах управления сайтами, в частности Joomla, Drupal и WordPress. Его преимущество над аналогами - это большой ассортимент функций. На просторах СНГ на данный момент достойного аналога скрипту не существует. Основной недостаток - это большая нагрузка на сервер самого проекта. Для сохранения оптимальной скорости отклика при использовании скрипта стоит покупать хостинг-план или выделенный VPS, у которого будет запас производительности. Обязательной является оптимизация исходного кода страниц.

Внутренняя перелинковка – предмет постоянных споров. Одни специалисты утверждают, что построение правильной структуры сайта и распределение веса внутренних ссылок – чрезвычайно важная миссия, другие уверены, что это ненужная трата времени. Я – приверженец первого варианта, и вы поймете почему, прочитав эту статью.

Итак, внутренняя перелинковка – это процесс перераспределения статического ссылочного веса с формированием необходимой концентрации на целевых страницах. Вес ссылки состоит из двух частей: анкорного (смыслового, семантического) и статического (трастового) веса.

Если вы позаботились о наполнении страниц релевантным контентом, закупили качественные ссылки, а позиции сайта не растут так, как этого хотелось бы, стоит обратить внимание на правильность внутренней перелинковки. Первое, что нужно сделать – подобрать подходящую схему для запросов всех типов частотности. Таких схем невероятно много, но мы рассмотрим самые распространенные и доступные.

Более быстрая индексация сайта поисковыми роботами.

Свободное перемещение посетителей по релевантным страницам (немного, но помогает улучшить ПФ).

Правильное перераспределение статического веса ресурса и возможность указать на более релевантные страницы.

Простая навигация по сайту, экономия времени, быстрый поиск нужной информации – важные факторы для современного пользователя. Иначе он просто уйдет на другой сайт.

Роботу важно получить информацию о структуре ресурса. Грамотная правильная перелинковка страниц сайта – это соответствие нескольким требованиям:

удобная навигация с минимальным уровнем вложенности страниц;

распределение статического веса – самые главные страницы должны иметь больший вес;

распределение ссылочного веса – анкор должен соответствовать тематике страницы, на которую ссылается.

Навигационные – ссылки, позволяющие упрощать чтение большого текста. Актуально для длинных страниц с большим объемом контента. Пример такой перелинковки можно увидеть в любой статье Википедии – меню в начале статьи позволяет быстро перейти к любому разделу, а не искать информацию самостоятельно по всей «простыне».

Сквозные – повторяющиеся ссылочные блоки. К примеру, это меню сайта, присутствующее на всех страницах ресурса. Эти внутренние ссылки самые важные для поискового робота – и вес их больше.

Вспомогательные или полезные – ссылки, которые размещают внизу страницы. Для блога это могут быть ссылки на подходящие по теме статьи, для интернет-магазина – на сопутствующие товары и т.п. Задача этих ссылок – улучшить пользовательские факторы.

Основные шаги при выполнении внутренней перелинковки

На сайте с историей нужно подробно изучить систему перелинковки и уничтожить все нецелевые ссылки.

Определить страницы, вес которых следует увеличить и составить для них список ключевых слов.

Оптимизировать страницы сайта (текст, фото, мета-теги) по ключевым словам.

Приступить к перелинковке.

следует использовать разные анкоры;

нужно пользоваться всеми перечисленными типами перелинковки для естественности страниц;

анкоры ссылок должны быть краткими и естественными, вставленными к месту и упомянутыми только один раз;

обязательно использовать «хлебные крошки» - удобные навигационные цепочки, чтобы пользователь понимал, где находится и по какой цепочке пришел;

при простановке контекстных ссылок лучшим решением будет поиск наиболее релевантных кусочков текста по целевому запросу - их содержат сниппеты, которые отображаются в поисковой выдаче для страниц при поиске по сайту;

на распределение ссылочного веса внутри сайта уходит 1-2 месяца.

Перед началом нужно распределить все страницы ресурса на тематические группы: категории товаров, новости, обзоры и т.п. После этого нужно выбрать подходящую схему перелинковки между страницами в каждой группе.

Достоинства : быстрое и равномерное распределение статического веса между страницами, входящими в одну тематическую группу.

Недостатки : кольцо разорвется (на рисунке справа), если хотя бы одна из страниц не пройдет индексацию. Если это произойдет, распределение веса будет неправильным. Вес страниц, оставшихся без входящих ссылок, будет снижен.

Что делать? Единственный выход – создание нескольких колец разного размера по различным группам страниц, используя несколько способов перелинковки.

В этой схеме все страницы внутри группы ссылаются друг на друга. Количество исходящих ссылок равняется количеству входящих.

Достоинства: большое количество входящих ссылок на каждой странице, меньше риск снижения веса при выпадении какой-либо страницы из индекса: точнее, вес снизится, но несущественно.

Недостатки: сложно организовать схему для большой группы страниц.

Что делать? Организуя перелинковку интернет-магазина, хорошее решение - делать самый популярный товар рекомендованным на странице с другим товаром. Не всегда такой тип перелинковки будет соответствовать схеме «Звезда», но он позволяет работать с большими группами.

Схема представляет собой кольца, которые пересекаются накрест.

Достоинства: организация устойчивых связей – выпадение из индекса даже 3 страниц не повлияет на вес других страниц.

Недостатки: вручную организовать перелинковку практически нереально – нужно пользоваться автоматическими плагинами и сервисами внутренней перелинковки.

Что делать? Для такой перелинковки лучше составить предварительную схему, чтобы не запутаться.

Чтобы сделать перелинковку оптимальной, нужно использовать более сложные схемы.

Схема перелинковки на рисунке демонстрирует высокочастотный запрос (самый верхний) на главной странице. От него ссылки идут на 2 раздела (можно больше). В разделах есть подразделы, на которые ссылается и главная страница, и разделы. На главную страницу идут обратные ссылки и от разделов, и от подразделов. Что это дает? Ссылки из подразделов возвращают вес на главную страницу, увеличивая его в несколько раз.

Справа изображена схема, напоминающая предыдущую. При этом подразделы в этом случае дополнительно «закольцованы». Это снизило почти в 2 раза вес на главной странице, зато эти потери веса компенсированы акцентом на подразделы.

Общий совет. Правильная организация внутренней перелинковки возможна, если вы четко понимаете, какие запросы продвигаете: высокочастотные, средне- или низкочастотные.

После кластеризации запросов многие задаются вопросом, как построить структуру сайта. Один из самых важных факторов при работе над структурой ресурса – правильный уровень вложенности страниц. Идеальный вариант – если даже самые «отдаленные» страницы доступны в 3 клика. Вот схема для примера:

1 клик – первый уровень вложенности – главная страница;

2 клик – второй уровень – рубрика/раздел;

3 клик – третий уровень – материалы раздела (статьи, товары и т.п.).

Для небольших сайтов с количеством страниц около 100 или больше соблюдать эти требования несложно. Сложности могут возникнуть с большим порталом – СМИ или интернет-магазином. Здесь правило не сработает, но ситуацию спасет интуитивно понятная структура, наличие карты сайта, настройка «хлебных крошек» и, естественно, грамотная внутренняя перелинковка.

ЧПУ: что это и зачем?

После распределения страниц по уровню вложенности нужно поработать над человеко-понятными URL. В двух словах – это ссылки, позволяющие пользователю понять, в каком месте сайта он находится. То есть, вместо стандартного набора бессмысленных символов, пользователь при взгляде на ссылку увидит те же хлебные крошки – путь, который он проделал к странице, написанный латинскими или русскими буквами. На популярных cms создание чпу урлов уже предусмотрено функционалом. Но на некоторых для этого необходимо установить соответствующий плагин.

От дублированного контента или одинаковых страниц нужно избавляться, не затягивая время. Без этого будет большой риск попасть под санкции. Дубли – характерный элемент крупных сайтов на этапе смены собственника или определенного запущенного периода в развитии. Если дубликаты все же имеются, нужно в первую очередь закрыть их от индексации в Robots.txt, а после избавиться от генерации ненужных страниц.

Такое название носит навигационная цепочка, нужная для сайтов с большим количеством страниц и уровнем вложенности больше трех. В большинстве случаев цепочка представляет собой путь к определенной странице, начиная с главной. Все составные элементы цепочки обычно разделены хештегами или пробелами. В идеале они должны быть кликабельными – чтобы можно было в один клик перейти на любой этап пути. Для установки «хлебных крошек» обычно прописывают уникальный код или пользуются готовыми решениями (плагинами).

Мы коснулись основных элементов организации правильной структуры сайта и правильной внутренней перелинковки. Сложно будет добиться идеального результата самостоятельно – поэтому лучше доверить эту миссию специалисту.