Планшеты (рынок России). Причины и следствия падения рынка

По итогам 2016 года российский рынок планшетов сократился на 22,9% в сравнении с предшествующим годом - до 4,71 млн штук, а объем рынка в денежном выражении снизился почти на треть - на 27,8%, свидетельствуют данные .

В IV квартале 2016-го продажи упали на 20,1% в штуках, до 1,45 млн устройств, и на 23,7% в деньгах. Таким образом, отмечают в IDC, продажи планшетов в потребительском сегменте сокращаются уже 12 кварталов подряд. По итогам года первую строчку лидеров на российском рынке планшетов занимает Irbis. Далее следуют Samsung, Lenovo, Digma и Prestigio.

Гибридная война

Основной причиной падения спроса на планшеты в IDC называют растущую популярность смартфонов с большой диагональю экрана. Кроме того, планшет - не предмет первой необходимости, и многие пользователи откладывают покупку нового устройства, поскольку ждут обвала цен.

"Многие производители корректируют свои бизнес-стратегии, уменьшая количество разрабатываемых моделей, уделяя все больше внимания моделям среднего и премиального класса, - констатируют в IDC. - Планшеты в традиционном форм-факторе постепенно превращаются в нишевый товар".

Между тем на фоне падения продаж планшетов набирают популярность гибридные устройства, совмещающие в себе функционал ноутбука и планшета за счет съемной клавиатуры. Для этой категории мобильных устройств создается все больше рабочих приложений, отдельных технологий по хранению данных на SSD, передаче звука и видео.

Так, в 2016 году спрос на планшеты-трансформеры в России вырос на 39,6% в натуральном выражении по сравнению с предыдущим годом. В IDC уверены, что популярность гибридных устройств будет увеличиваться, особенно в бизнес-среде.

На мировом рынке планшетов спад наблюдается уже 9 кварталов подряд. Так, по итогам года на рынок поступило 174,8 млн планшетов, что на 15,6% меньше, чем в 2015 году. Лидером рынка стала с долей в 24,4%, спад продаж составил 14,2%. Вторую строчку занимает - 15,2% (спад 20,5%), замыкает тройку (доля 6,9%), продажи которого за минувший год выросли почти вдвое.

Второй экран

Динамика закупок и отгрузок планшетов, которую фиксируют в IDC, отражает не фактический объем продаж, а поставки гаджетов ретейлерам - в отчете не учитываются закупки конкретных моделей разных лет для сезонных распродаж и акций, напоминают в " ". Однако в целом данные IDC отражают затянувшийся спад в этом сегменте электроники.

"Планшеты - это второй экран для клиента, и в условиях снижения доходов пользователь все чаще отказывается от дополнительного устройства, - отмечают в "Связном". - Все больше людей делают выбор в пользу фаблета, который сочетает в себе функции планшета и смартфона, а стоит при этом дешевле, чем два устройства отдельно".

По данным "Связного", в России в 2016 году было реализовано 4,65 млн планшетных компьютеров на сумму 41,6 млрд рублей. Продажи в штуках сократились на 25%, в рублях - на 23%. Средняя цена проданного в России планшета составила 9 тыс. рублей против 8,7 тыс. рублей годом ранее, рост на 3%. Данные "Связного" по российским продажам подтверждают в " ", а в " " говорят, что продажи в IV квартале упали на 65%. Годовые продажи упали не так сильно, в штуках спад составил только 12%, по оценкам оператора, рынок планшетов продолжит снижение, но его темпы замедлятся.

В "Евросети" уверены: преимущества последних моделей смартфонов делают планшеты бесполезными. "Не первый год на рынке портативной электроники происходит естественная эволюция, в результате которой появится полноценно единое функциональное устройство, которое сможет заменить как телефон, так и ПК", - прогнозирует управляющий Северо-Западным филиалом "Евросети" Денис Голещихин.

Доля устройств-трансформеров внутри сегмента планшетных компьютеров увеличивается, однако она по-прежнему не настолько значительна, чтобы оказывать влияние на динамику продаж в рамках всей категории планшетов, считают в "Связном". В свою очередь, в " " отмечают, что такие устройства поглощают сегмент ультрабюджетных ноутбуков с SDIO-накопителем.

Этот рынок, отмечает дискаунтер, может вырасти в 2017 году из-за продаж новинок от Apple в апреле текущего года (ожидаются три модели), а также после поступления в продажу новинок от Samsung (tab S3, book) и Lenovo (tab4). В " " добавляют, что все ведущие бренды представили в новых линейках планшеты, а выход новинок так или иначе будет стимулировать спрос к планшетам любых моделей.

Локальные победы

Несмотря на снижение продаж планшетов в целом по рынку, существуют направления, где планшеты незаменимы, и в рамках этих ниш их продажи значительно растут, отмечают в " ". По словам руководителя по развитию бизнеса на массовом рынке Северо-Западного филиала "МегаФона" Вадима Меркулова, повышенным спросом пользуются дешевые планшеты для водителей, которые вытесняют привычные навигаторы, и планшет для школьников, который используется как экран для электронных учебников.

"Поиск новых ниш и выведение предложений для них позволил нашей рознице сохранить продажи планшетов в 2016 году на уровне 2015 года. При этом продажи 4G-планшетов выросли почти в 3 раза", - говорит Меркулов.

В " " утверждают, что в их сети динамика продаж стабильно положительная за счет широкого ассортимента моделей два-в-одном (ноутбук плюс планшет) и наличия в сети эксклюзивных моделей от различных B-брендов, то есть брендов второго порядка. Так, рост продаж ретейлера в категории B-брендов составил 17%, а за первые 2 месяца текущего года - 41% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

"Фаблеты не вытеснили планшеты, так как их диагональ не превышает 6 дюймов, - утверждает директор по продажам "Ситилинка" Павел Комаров. - Причем доля моделей с диагональю более 5,5 дюймов - менее 15%. Последний квартал продажи фаблетов не растут, и мы можем говорить, что здесь достигнута максимально возможная доля рынка".

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter

Лучший планшет | Введение

Рынок планшетов насыщен моделями, разобраться какая из них лучше и подходит именно вам, в рамках определённого бюджета, совсем непросто – понадобится прочитать горы отзывов, обзоров, статей со сравнениями. Мы решили облегчить читателям задачу и составили обзор, в котором выбрали лучшие на рынке решения и разбили их по ценовым категориям. В статью вошли как планшеты с операционными системами Android и iOS, так и планшеты на базе процессоров Intel с , обеспечивающие возможности полноценного компьютера, в том числе, широкие возможности по подключению периферии и аксессуаров, использованию привычного мощного софта.

При подготовке подобных статей по другим устройствам, таких материалов как "Лучший смартфон" или "Лучший SSD" мы периодически сталкивались с тем, что заявленные в интернет магазинах и агрегаторах прайс-листов цены не соответствуют действительности, поэтому этот обзор основан на фактическом ассортименте одного из крупнейших и самых старых в России онлайновых гипермаркетов Ozon.ru , на складе которого более 1000 моделей ноутбуков, ультрабуков, нетбуков, планшетов и аксессуаров к ним.

Лучший планшет | === 6 000 - 9 000 рублей ===

Наиболее популярный сегмент планшетов, в штучном выражении обгоняющий по продажам все остальные сегменты. Именно в этом диапазоне многие производители предлагают свои компактные 7-ми дюймовые модели для самых различных нужд. Планшеты этой ценовой категрии замечательно подойдут для игр и просмотра видео, прослушивания музыки и WEB-серфинга, а также в роли продвинутого навигатора в авто.

В большинстве моделей используются качественные IPS-экраны и вполне производительная аппаратная начинка. Это отличная альтернатива смартфону среднего класса, особенно если хочется взглянуть на виртуальные просторы Android с большого экрана.

Лучший планшет | === 9 000 - 12 000 рублей ===

С ростом цены планшеты становятся всё привлекательнее, мощнее и эффективнее. В данном ценовом сегменте уже можно выбрать базовые модификации моделей высшей категории, либо подобрать полностью независимое от Wi-Fi решение со встроенным 3G-модемом, или даже функциями голосовой связи.

Планшеты Samsung позволяют выходить в интернет и совершать звонки даже без гарнитуры. Выглядит вызывающе, а в качестве универсального развлекательного устройства такой планшет близок к идеалу.

Вернуться на первую страницу обзора: Лучший планшет: текущий анализ рынка

Лучший планшет | === 12 000 - 17 000 рублей ===

Золотая середина сегмента планшетов, где сосредоточены базовые версии всех самых привлекательных моделей ведущих производителей. Если вы точно знаете, что от планшета вам нужен ограниченный набор функций и не критично наличие большого количества памяти и поддержка мобильного интернета в сетях 3G, тогда модели этого класса станут прекрасным выбором.

Из этого же вытекает и основной недостаток большинства планшетов в данном ценовом сегменте: все модели принадлежат к топовому сегменту, но оснащение и комплектация минимальны. В результате многие приходят в магазин именно за минимальной версией, а уходят с максимальной модификацией. Тщательно взвесьте все за и против, перед покупкой, и если всё будет в порядке, смело берите именно эти версии.

Вернуться на первую страницу обзора: Лучший планшет: текущий анализ рынка

Лучший планшет | === 17 000 - 25 000 рублей ===

Верхний сегмент планшетов начинается именно в этом ценовом диапазоне. Все самые передовые достижения индустрии, максимальный набор функций и возможностей, плюс самые качественные экраны с невероятно отзывчивыми сенсорными стёклами. Это прекрасный выбор для тех, кто всерьёз намерен переложить на планшет часть функций ноутбука, или вовсе отказаться от ношения тяжелых компьютеров в угоду тонкому и лёгкому планшету.

Этим моделям планшетов не страшны никакие приложения и игры, они легко проигрывают любое видео, да и качество изготовления подчёркивает премиальное позиционирование. Но есть и альтернативные варианты за эту цену – топовые версии моделей предыдущего сегмента. Уже со слотом для SIM-карт, с полным набором беспроводных коммуникаций и нередко, с предельным объёмом встроенной памяти. Настоящие компаньоны в решении любых, даже самых сложных задач на протяжении всего дня.

Компания Евросеть подвела итоги продаж смартфонов и планшетов в Москве и Московской области по итогам 1 полугодия 2017 года. Наиболее популярными остаются устройства стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей. Отмечается и рост продаж смартфонов в высоком ценовом сегменте.

Рынок смартфонов

По нашей предварительной оценке, на рынке смартфонов Москвы и Московской области за 1H 2017 года было приобретено 2 376 тыс. устройств, что на 3% меньше результатов аналогичного периода прошлого года. Рынок в денежном выражении показал спад в 1% к аналогичному периоду 2016 года и составил 39,4 млрд рублей. Средняя цена смартфона выросла на 2% к 1H 2016 и составила 17 тыс. рублей.

В 1H 2017 на рынке смартфонов устойчивый рост показывают устройства с поддержкой формата 4G. Их доля составляет 77% в количестве и 95% в выручке. Лидером среди операционных систем остаются смартфоны на ОС Android, их доля в количестве продаж составляет 82%, в выручке - 56%.

Массовый сегмент рынка смартфонов Москвы и области остался прежним: наиболее популярны устройства со средней ценой от 5 до 10 тыс. рублей, их доля составляет 27%. На втором месте бюджетные модели от 2 до 5 тыс. рублей - 19% от объема рынка. Третье место с приростом в 2% занимают устройства стоимостью от 10 до 15 тыс. рублей, 15% в 1H 2017 к 13% за аналогичный период 2016 года.

В выручке на первое место вышли смартфоны премиального класса стоимостью свыше 50 тыс. рублей - 34% к прошлогодним 26%. Второе место занимают модели от 15 до 25 тыс. рублей с долей 15%. Третье место сохранили за собой устройства стоимостью от 25 до 35 тыс. рублей – их доля 13%.

Рынок планшетов

По оценке Евросети, рынок планшетов МиМо показывает падение по всем показателям: за 1Н 2017 продано 375 тыс. устройств, что на 30% ниже итогов 1Н 2016 года. В выручке объем рынка сократился на 32% и составил 5 млрд рублей. Средняя цена устройств снизилась незначительно – на 3% и составила 12 тыс. рублей.

На рынке планшетов МиМо в 1Н 2017 основную часть занимают устройства с Wi-Fi: 82% в количественном выражении и 77% в выручке. Также возрастает доля планшетов с поддержкой Sim: в количестве – 18% к прошлогодним 14%, в денежном выражении 23% к 19%.

Основной спрос на рынке устройств в Москве и области сосредоточен на ценовом диапазоне от 3 до 6 тыс. рублей с долей в 28%. На втором месте планшеты стоимостью от 10 до 15 тысяч рублей, их доля составила 16%. Несущественно отстают девайсы от 6 до 10 тыс. рублей, у них 15% от рынка. В денежном выражении уверенно лидируют устройства стоимостью свыше 30 тыс. рублей с долей 35%. Далее следует сегмент от 20 до 30 тыс. рублей – 17%. Закрывают тройку лидеров планшеты ценового диапазона от 6 до 10 тыс. рублей, они занимают 15% от рынка.

Артём Алякринский, директор по продажам Евросети: «С каждым годом возрастает популярность смартфонов, они постепенно вытесняют планшетные устройства с рынка. В мегаполисе люди предпочитают все манипуляции проводить на удобных и практичных девайсах. Благодаря функциям и размеру экрана современных устройств они вполне заменяют и планшеты, и цифровые фотоаппараты. Незначительно падение ранка смартфонов в Москве и области может быть связано с ожиданием покупателем новых флагманских моделей этой осенью. Безусловно, можно прогнозировать стабильный рост спроса на устройства с 4G.

В последнее время четко прослеживается тенденция каннибализации планшетных устройств смартфонами. У планшетов более узкий функционал, они воспринимаются пользователем как часто дополнительное устройство, а не основное. На фоне популярности и огромного выбора смартфонов с большим экраном, спрос на планшеты существенно сократился. В посткризисный период потребительский настрой стал более позитивным, люди стали позволять себе больше дорогих покупок, в том числе смартфонов и планшетов. Плюс к этому ритейлеры предоставляют рассрочки и кредиты на выгодных условиях, что позволяет покупателю забрать девайс из магазина сразу, а платить начать позже.

Мы отмечаем также в Москве и Московской области смещение спроса в более дорогой сегмент. Банки стали более лояльны и предлагают покупателям привлекательные кредитные продукты, в частности, программы рассрочек. Немаловажный фактор – большое количество новинок, имеющих серьёзные технические параметры, отличный имидж и дизайн».

Совместное исследование Ipsos и Microsoft оценило поведение и привычки покупателей по отношению к четырем группам устройств: ноутбукам, настольным ПК, планшетам и игровым приставкам. В опросе приняли участие более 1000 жителей России в возрасте от 18 до 65 лет.

Как показало исследование, 84% респондентов из России пользуются ноутбуком, при этом настольным ПК и планшетом – более 70%. Игровая приставка есть только у 22% опрошенных. При этом, аналитики IPSOS указывают на тренд по вымещению в России стационарных устройств портативными в ближайшем будущем: большинство опрошенных собираются приобрести планшет или ноутбук в течение года (по 73% соответственно).

2016

Падение потребительского сегмента в течение 3 лет

17 марта 2017 года аналитическая компания IDC опубликовала результаты исследования российского рынка планшетных компьютеров. Расходы потребителей на эту электронику падают уже три года кряду.

В исследовании также говорится, что цены на компактные планшеты (с экранами размером 7 дюймов) продолжат снижение, а фаблеты по-прежнему будут вытеснять с рынка эти устройства. Еще одной тенденцией аналитики считают рост числа крупноразмерных моделей (диагональ дисплея - от 10 до 12 дюймов) с чехлами-клавиатурами.

2014 год

Данные J’son & Partners Consulting

J’son & Partners Consulting оценила объем российского рынка планшетных ПК по итогам 2014 года в 9,3 млн устройств. Рынок вырос на 37% по сравнению с аналогичными показателями 2013 года.

Темпы роста российского рынка планшетных ПК в натуральном выражении (+37%) существенно опередили среднемировые (+4%) по итогам 2014 года.

Доля российского рынка планшетных ПК в суммарных мировых продажах составила 4% по итогам 2014 года. Стоит отметить, что доля России в общемировых продажах планшетных ПК в 2 раза превышает аналогичный показатель российского рынка по смартфонам.

Рынок планшетов России в 2014 году, 2015

Средняя стоимость планшетного ПК в российской рознице составила 8,6 тыс.руб. по итогам 2014 года. В сравнении с аналогичным показателем 2013 года стоимость снизилась на 25%, в сравнении с 2012 годом – на 45%. Главной причиной снижения стоимости планшетных ПК аналитики компании видят рост доли российских и китайских производителей, а также доли субсидированных продаж планшетных ПК под брендами операторов связи.

На российском рынке планшетных ПК доминируют две операционные системы – Android и iOS . Подавляющее большинство планшетных ПК, проданных в 2014 году, действует на платформе Android . Доля операционной системы от Google выросла за год на 6%, и по итогам 2014 года составила 89% продаж в натуральном выражении.

Тенденции и прогноз российского рынка планшетных ПК

Аналитики выделили основные тенденции российского рынка планшетных ПК в 2014 году:

• рост доли планшетных ПК с поддержкой 3G и 4G;
• за год доля планшетных ПК с поддержкой работы в сетях третьего и четвертого поколений выросла на 20 п.п. и по итогам 4 квартала 2014 года составила 84% продаж в натуральном выражении;
• снижение средней розничной стоимости планшетного ПК, рост предложения устройств «бюджетного» сегмента;
• рост доли операторских планшетных ПК;
• в 2014 году брендированные планшетные ПК от операторов МегаФон и ВымпелКом регулярно становились самыми продаваемыми планшетами за месяц;
• улучшение покрытия и качества операторских 3G и 4G сетей, низкая стоимость мобильного интернет в России;
• рост популярности мобильных приложений и сервисов.

Согласно прогнозу J’son & Partners Consulting , суммарный объем продаж планшетных ПК в России к 2019 году достигнет 14,5 млн устройств и возрастет на 56% по сравнению с результатами 2014 года.

Данные IDC

По итогам 2014 года отмечено сокращение российского рынка планшетов на 5% - до 8,16 млн единиц. В денежном выражении снижение составило 30,9% и достигло $1,92 млрд. Рынок планшетов в своей динамике развития повторяет историю рынка ПК . Насыщение на рынке планшетов происходит быстрее, чем в сегменте смартфонов, а период обновления планшетов пролонгируется.

Несмотря на общее падение рынка планшетных ПК, отдельные его категории могут показать положительную динамику в 2015 году, считают в IDC . Вырастут поставки устройств с диагональю 8 дюймов и более, с поддержкой голосовой связи и сетей четвертого поколения.

В январе 2014 г. свои оценки российского рынка планшетных ПК за прошедший год обнародовали «Связной» и «Евросеть» . По данным «Связного», в 2013 г. было продано порядка 7,2 млн планшетов на сумму в 81,4 млрд. руб., что означает рост продаж на 125% в натуральном выражении, и на 65% - в денежном. В «Евросети», в свою очередь, приводят данные о 6,7 млн проданных планшетных ПК и росте на 107% в штучном выражении.

Планшеты остаются самой быстро растущей категорией персональной электроники в России и второй год подряд демонстрируют трехзначные цифры темпа роста в штуках, отмечают в «Связном». Некоторое замедление темпов роста в стране в штучном выражении в компании объясняют постепенным насыщением рынка в Москве и крупных городах. Если же рассматривать отдельно федеральные округа и небольшие населенные пункты, здесь темпы роста демонстрируют более высокие показатели.

Средний чек на планшеты за год снизился на 27% до 11,38 тыс. руб., приводят данные в «Связном». Средняя стоимость планшетного ПК в течение года устойчиво снижалась: так, по итогам 1 полугодия она составляла 12,527 тыс. руб., в 3 квартале снизилась до 11,5 тыс. руб., а по итогам 4 квартала - до 10,32 тыс. руб. В декабре 2013 г. стоимость планшетов перешла порог в 10 тыс. руб. – средний чек на планшетный компьютер составил 9,7 тыс. руб. По данным «Евросети», снижение цены на планшетные ПК в 2013 г. составило 25%, до 11,6 тыс. руб.

В числе основных факторов, оказавших влияние на среднюю стоимость в «Связном» отмечают, прежде всего, расширение рынка и рост продаж в ценовом сегменте до 15 тыс. руб. В 2013 г. в продаже появились качественные планшеты стоимостью менее 2,5 тыс. руб., говорят в компании. Увеличение доступности планшетов в таких масштабах во многом стало возможным и благодаря форм-фактору: на рынке все больше производителей предоставляют выбор устройств с диагональю экрана менее 8,9 дюймов. На такие устройства в 2013 г. пришлось более 2/3 от общих продаж в штуках.

В то время, когда только появились на мировом рынке первые планшеты, все эксперты практически единогласно утверждали, что будущее ПК – предрешено, и в ближайшее время их практически вытеснят с рынка из-за отсутствия спроса. Продажи планшетов росли, рынок ПК сокращался и не было сомнений в успешном будущем мобильных гаджетов.

Впрочем, для того чтобы понимять всю суть рынка данного сегмента устройств, необходимо обратиться к аналитическим данным в сфере продаж. Данные статистики свидетельствуют о том, что преимущественная часть пользователей планшетов - это люди возрастом от 30 до 55 лет. Вместе с тем, молодая аудитория, на которую приходится более половины всех early adopters в мире в возрасте от 16 до 20 лет - занимает всего 16%.

Как изменится рынок планшетов и мобильных телефонов в недалеком будущем и становится ясно, если проанализировать причины изменений потребительских настроений.

Взлет и падение

Статистические данные IDC за 2015 год о мировых продажах персональных компьютеров, которые, по мнению аналитиков, планшеты должны были вытеснить с рынка, обвалились на 10,4%, составив - 276 млн. штук. Стоит отметить, что это один из самых крупнейших обвалов рынка за все время ведения статистического учета. Казалось бы, что производители планшетов могут радоваться успеху. Однако нет повода для радости.

Поставки планшетов на мировом рынке по итогам того же 2015 года составили всего около 206,8 млн устройств, упав в продажах так же на 10%. Вместе с тем, если более детально сегментировать рынок планшетнов, можно отметить тот факт, что продажи устройств-трансформеров, которые лучше подходят для замены стационарных компьютеров, показали существенное увеличение продаж – приблизительно на 380%. Вместе с тем, остальной планшетный рынок, сжавшийся в среднем на 21% за год, это не спасает. Какие же причины «вымирания» рынка планшетов?

Специфический инструмент

И всеже, как не старались производители планшетов, они так и остались только лишь «убийцами ПК» и не более того. Если проанализировать, сколько времени человек проводит в Интернете, в общении с друзьями, в социальных сетях, и какая часть времени приходится именно на пользование смартфоном, ситиуация становится ясна.

Если не считать то время, когда человек проводит за своим рабочим компьютером, предполагая, что он занят непосредственно работой, около 70% времени в сети пользователь проводит со смартфона. Если принять во внимание то, что вместо уже ставшего привычным для нас смартфона, вам придется все это делать на 10-12 дюймовом без клавиатуры, то комфортным такое пользование не назовешь.

Влияние возраста на восприятие

Как упоминалось ранее, свыше 25% пользователей планшетов - это взрослые люди. Такие данные несколько противоречат стандартному восприятию, так как пользователями технологических новинок в первую очередь становятся представители более молодого поколения. Всесте с тем, если отбросить в сторону цифры статистики, и обратить внимание на более практичную сторону данного вопроса, мы понимаем, что по сравнению с другими технологичнымими новинками, планшетами пользуется более «пожилая» категория пользователей – что, по сути, со временем станет билетом в один конец.

Новая парадигма мышления

Еще одной версией, которая подтверждает все ту же тенденцию вымирания рынка планшетных устройств, можно считать смело появление так называемого «нового» или «мобильного» Интернета. У интернет-поколения early adopters Интернет ассоциируется прежде всего с миллионами различных функциональных приложений на экранах их смартфонов, нежели с десктопной версией классических сайтов.