Контентный проект: как избежать фатальных ошибок при продвижении? Продвижение контентом.

В настоящее время существует множества способов для SEO раскрутки сайта. Среди таких способов различают внутреннюю оптимизацию ресурса, создание ссылочной массы, социальные сигналы и продвижение с помощью статей, видео и изображений. Как показывают исследования, одним из наиболее эффективных способов SEO продвижения становится контент продвижение.

Контент – информационное наполнение веб-страницы, несущее полезную информацию для посетителей. Существует много видов контента, наиболее распространенные виды – текст, изображения, видео и различные скрипты. Для создания значимого контента необходимо затратить большое количество ресурсов, поэтому интересные сайты привлекают большое количество посетителей.

Раскрутка сайта с помощью контента

Контент продвижение сайта представляет регулярный постинг актуальной информации. В результате постоянного обновления ресурса на сайт приходит большое количество новых посетителей, которые улучшают поведенческие факторы, тем самым повышая позиции ресурса. Второй эффект регулярного постинга материалов – продвижения за счет средне и низкочастотных запросов, в результате которого появляются посетители через поисковые системы.

Для качественного продвижения контентом необходимо составить четкий план. Такой план должен включать в себя следующий параметры:

тематика публикуемых статей и периодичность их выхода
семантическое ядро сайта и ключевые слова для НЧ и СЧ запросов
разделы сайта, на которых публикуются запланированные SEO статьи
ответственные копирайтеры с приложением названий конкретных статей

После составления плана SEO продвижения сайта контентом необходимо позаботится о внутренней оптимизации сайта. С помощью нее можно значительно усилить эффект от публикации контента и опередить в SERP многих конкурентов. Также, внутренняя оптимизация позволит сократить бюджет на созданию ссылочной массы и снизит зависимость от социальных сигналов.

Публикация контента начинается после запуска стратегии продвижения. Для раскрутки используют 2 вида контент-маркетинга: обычный и интенсивный. При обычном продвижении упор делают на качестве статей, как правило они содержат максимум полезной информации. Такие статьи публикуют 3-4 раза в неделю, чтобы дать пользователем усвоить полученную информацию.

При интенсивном контент-продвижении публикуют 20-30 статей в неделю, упор делается на частоте обновления информации. В этом случае посетитель сайта получает много ненужной информации, однако данный недостаток компенсируется привлечением новых пользователей через поисковики Яндекс и Google. В конечном итоге, качественная продвижение контентом позволяет сайту занять лидирующие позиции в нише и обойти конкурентов в поисковой выдаче.

После создания родного детища остро встает вопрос, какой информацией его наполнить и как продвинуть проект.

Существует много способов продвижения.

Самый энергозатратный и эффективный — это продвижение сайта контентом.

Что это

Контент на ресурсе занимает главенствующее место. Контентом являются аудио и видеоматериалы, изображения. Большее внимание уделяется статьям.

Статей должно быть много, не менее 100, чтобы подумывать о и наращивания ссылочной массы.

Правильная оптимизация статей

Есть конкретные правила, по которым пишутся статьи. Соблюдая их, можете повысить интерес к своему сайту и .

Перед написанием нужно знать:

Уникальный контент — это первое и самое основное в копирайте. Текст должен быть уникален. Есть отклонения, но небольшие, от 95% — за рерайт. Помните, каждая статья — это инвестиция в будущее проекта. Работа сразу выполняется качественно, исправлять ошибки труднее, чем их избегать при написании. Обязательно читайте написанное. Контент должен быть интересный, завлекательный. Есть большой шанс получить приток трафика.
О чем писать? Пробуйте искать темы для написания, которые интересны пользователям. Обязательно в статье раскрыть вопрос, который заложен в заголовке. Зашел человек, нашел что искал. В большинстве случаев это ваш клиент и читатель.
Пишите статьи регулярно и публикуйте в одно время. Роботы поисковых систем любят пунктуальность. Ваш сайт понравится и будет происходить быстро. Особенно это касается новых сайтов. Публикуйте одну статью в день. Оптимально подходит — одна статья в два дня.
Публикуйте статьи на разные тематики. Это будет гармонично смотреться на ресурсе и люди чаще интересуются информацией.
Не делайте ошибку многих начинающих блоггеров. Неделю пишут на одну тему, следующую на другую.
Не теряйте посетителей. Каждому читателю нравится своя рубрика. Если статей нет, то можно не заходить на сайт.

План продвижения сайта контентом

Поговорим о продвижении статьями.

Возьмите этот план за основу:

Составьте семантическое ядро. Ключевые слова подбираются индивидуально под вашу тематику. можно произвести самостоятельно или доверить работу фрилансерам. При работе с пользуйтесь сервисом Яндекса (wordstat.yandex.ru), другой вариант, программой для сбора ключевых слов. Ядро делайте большое. Не меньше 1000 слов, на 1000 статей. Это оптимальный вариант для продвижения и получения большого количества посетителей.
После сбора СЯ начинается написание статей. Старайтесь писать сами. Если талантом копирайтера не блещите, находим биржу и готовим техническое задание исполнителю. Важно писать грамотные тексты. Все действия в будущем повысят поведенческий фактор и комментирование блога. Пишите статьи для людей. Обязательно в теле текста присутствуют заголовок H1, подзаголовки H2, маркированные или нумерованные списки, выделение курсивом важных моментов.
Разбавляйте текст картинками, видео, аудио. Большинство людей визуалы. Видеоролики будут хорошим дополнением к статье. Информативные статьи быстрее продвигаются в ТОП поисковой выдачи и задерживаются там надолго.

Единственный минус — это высокая стоимость статей. Покупая тексты на биржах за высокую цену, можно быстро слить свой бюджет. Рассчитывайте на свои силы.

Наращивание ссылочной массы начинайте с сайта Миралинкс. Очень удобный и профессиональный сайт. С ним ваше детище быстро выйдет на первую отметку . Вечные ссылки покупаются на трастовых сайтах. Цена большая, но эффект моментальный.

Написание статей — ответственный момент.

Уделив этому достаточно времени, вы сможете поднять свой сайт на высоту первой десятки в поисковой выдаче и выйти на пассивный доход.

Сегодня продвижение любого контентного проекта становится сложнее и требует массу усилий и изобретательности от владельца. Если раньше было достаточно написать статьи под ключевые слова и собрать трафик, то сейчас сделать это крайне трудно. Попасть в ТОП можно либо в определённых низкоконкурентных (и, как правило, малопопулярных) тематиках, либо случайно «выдёргивая» пользователей из поиска хорошими качественными статьями, которые попадают в ТОП.

Глупо полагаться на то, что одна среди сотен написанных статей «выстрелит». Поэтому для успешного продвижения нужно чёткое понимание того, что вы делаете и для кого.

Именно поэтому мы хотим дать основополагающие советы, как правильно создать проект и организовать его работу, чтобы через полгода не оказалось, что вы потратили время впустую.

I. Подготовительный этап

1. Определите тематику

На начальном этапе крайне важно выбрать подходящую тему и чётко обозначить границы. Если вы хотите писать только о заработке на криптовалюте , то должны понимать, что в дальнейшем придётся придерживаться этой тематики. Если потом вы захотите рассказывать, скажем, о заработке на продаже картошки , вряд ли это будет хорошо воспринято как пользователями, так и поисковыми системами.

Возможно, стоит выбрать другую тему, если вы не уверенны, что:

вам будет интересна тема;
сможете рассказывать о ней интересную и новую информацию;
у вас через полгода не иссякнут источники информации.

2. Определите ценности, которые вы можете принести в этой тематике

Этот пункт вытекает из предыдущего и крайне важен для продвижения нового информационного проекта. Если вы сделаете рерайт со 100% уникальностью или перескажете информацию из Википедии другими словами, успеха у такого контента будем немного.

Вы можете создать своим контентом такие ценности:

актуальность (вы можете рассказать что-то новое, что пользователи не смогут найти на другом сайте);
оперативность (вы сможете давать пользователям информацию максимально быстро и подавать в удобном для чтения формате);
экспертность (вы можете рассказать о чём-то, имея уникальный личный опыт или опыт других людей, о котором пользователи не найдут информацию в другом месте);
авторский стиль (если ваши материалы не являются чем-то уникальным в интернете, но преподносят информацию с отличительными характеристиками автора – это может нравиться пользователям. В таком случае это тоже можно считать ценностью);

Важно: нужно помнить, что как минимум на начальной стадии эффект для поискового трафика будет минимальным. Только после накопления определённой массы пользователей и трафика из других источников ваши материалы начнут успешнее ранжироваться и в поиске.

подача контента (в этом случае ценность может быть в более удобной для пользователей подаче контента : у вас проще найти информацию, меньше «воды», вы используете таблицы, графики, изображения, инфографику; даже приятный фон и удобный шрифт могут играть в этом роль);
отсутствие контента в русскоязычном сегменте (простой, но не менее популярный вариант ценности – переводные материалы; огромное количество информации по многим темам просто отсутствует в Рунете).

3. Определите исполнителей

Чтобы в один прекрасный момент не начать бегать по биржам в поисках копирайтеров или авторов, вы должны чётко определить, кто будет создавать контент.

Определим таких исполнителей:

Постоянные копирайтеры, специализирующиеся в тематике. Для получения качественного контента вам потребуются писатели, которые разбираются в теме и смогут работать с вами на постоянной основе.

У вас должно быть как минимум несколько копирайтеров на постоянной основе . Если по каким-либо причинам основной копирайтер «отцепится» на середине пути, вам нужно будет решить эту проблемы в первую очередь, не пуская всё на самотёк.

Привлечённые копирайтеры. Для решения временных задач можно и даже нужно привлекать сторонних копирайтеров, но нельзя строить на них всю стратегию продвижения. Они могут писать несложные тексты, подменять основных копирайтеров, закрывать «дедлайны».
Эксперты и люди с опытом. Это тоже могут быть временные авторы, но их контент должен быть для вас приоритетным. Такой материал будет ценен и уникален, поэтому его нужно максимально раскручивать, можно создать для него рекламу.
Вы. Да, не забывайте о себе. Если вы создаёте сайт по определённой тематике, то, вероятнее всего, она вам как-то близка или затрагивает. Значит, вы тоже можете что-то о ней рассказать. Если не обладаете авторским талантом, можете рассказать информацию копирайтеру, а он уже оформит её в привлекательный и читаемый вид.

4. Определите источники информации

Этот важный пункт поможет решить проблему: «нужно что-то публиковать, а у копирайтера нет вдохновения и новостей никаких интересных нет, а сроки горят».

Источниками информации могут быть:

Новостные проекты или другие сайты. Конечно, не нужно рерайтить уже имеющиеся материалы. С их помощью вы сможете дополнить свою информацию (всегда можно!), добавить некоторые важные дополнительные факты или просто вдохновиться. Составьте список авторитетных ресурсов, из которых можно почерпнуть что-то новое и интересное.
Переводные материалы. Очень много информации по разным темам, к сожалению, не доступно в русскоязычном сегменте и этим можно воспользоваться – при правильном использовании переводные материалы могут быть практически неиссякаемым источником информации. При этом необязательно привлекать профессиональных переводчиков, важно, чтобы автор грамотно понимал исходный материал и мог адекватно адаптировать его, не изменяя факты, имена, цифры.
Бумажная литература. Многие сбрасывают этот источник со счётов, так как он вряд ли сможет конкурировать по актуальности. Бумажную литературу можно использовать для тем, которые не сильно подвержены постоянным изменениям: технические темы, медицина (в некоторой степени), история и т. д.

5. Составьте контент-план

Обязательно нужно составить приблизительный контент-план на ближайшие полгода или год. Чтобы точно знать, когда и где будут выходить материалы, понадобится подробный график минимум на следующий месяц. В этом случае важнее не ЧТО вы будете выкладывать на сайте, а КОГДА . Главное – периодичность. Неважно, будет публикация каждый день или пару раз в неделю, она должна быть постоянно и через одинаковый промежуток времени.

Важно: Не делайте резкие скачки в размещении контента – будет гораздо хуже, если вы разместите в один день пять статей, а потом будете 2 недели «молчать».

II. Контент

Многие сайты не могут воспользоваться очевидными преимуществами, связанными с подачей материала. Чаще всего они исходят из такого принципа: лишь бы был читаемый текст, а остальное неважно. По этой причине, даже обладая интересным материалом, они не могут его интересно подать.

Поверьте, есть много сайтов с очень ценными материалами, но они поданы так грубо и «наплевательски», что сложно себя убедить оставаться на таком ресурсе.

1. Сделайте тематическую обложку

Лучше всего, если вы сможете привлечь пользователей с самого начала. Большое и понятное фото, которое отражает содержание статьи или сделано «по мотивам» заголовка, сможет выгодно представить ваш материал.

2. Сегментируйте контент

Вам нужно не только структурировать контент, но и сегментировать его по подаче, а также по разнообразию. Что это значит.

Хороший контент – это:

1. Структура . Контент должен быть разделён на подзаголовки и смысловые абзацы.

2. Сегментирование по подаче . Используйте текст, изображения, графики, цитаты, таблицы, видео.

3. Разнообразие . В рамках одной статьи нужно использовать как минимум несколько сегментов контента. Если вы используете один лишь текст, изображения или таблицы, контент не будет удобным и понятным пользователю. Идеальный вариант, если контент будет построен как «американские горки» – вы сможете угодить как любителям текста, так и любителям изображений, таблиц, графиков. Никто не соскучится при почтении такого материала.

3. Сделайте правильное оформление

Очень важно, чтобы ваш контент был удобным для дальнейшего использования пользователями.

1) Информационные элементы

Обязательно используйте такие элементы:

имя автора;
количество просмотров статьи;
количество комментариев;
количество лайков\шеров.

Эту информацию можно размещать как в конце контента, так и внизу. Рекомендуем размещать вначале, так как не факт, что пользователи смогут дойти до конца статьи.

2) Подписи и нумерация изображений

Если изображений в статье много, это поможет пользователю ориентироваться.

Можно делать, например, таким образом:

Рис. 3 «……»

N4 «……»

3) Таблицы для сравнительной информации

Если вы, например, сравниваете плюсы и минусы или обсуждаете, что было в старой и новой версии, можно использовать таблицы. Так информация воспринимается гораздо проще.

4) Графики и инфографика

Для более удобной подачи некоторой информации стоит немного напрячься и создать графики (благо, сейчас полно инструментов для этого).

5) Свяжите разные типы контента

Любой сегмент вашего контента можно связать. Если вы размещаете изображение или видео, в тексте нужно это упомянуть и сослаться на него. Для текстов, которые описывают изображение достаточно подробно, можно сделать наоборот – разместить числовые обозначения на изображении.

4. Создайте правильные ссылки

1) Обязательно используйте хлебные крошки или теги – это позволит пользователю легче ориентироваться по сайту, переходить из одного раздела в другой или со статьи на весь раздел, если ему интересна тематика.

2) В начале текста поместите оглавление с быстрыми ссылками – это позволит человеку сразу попасть на нужный раздел (очень удобно, если контент большой).

4) Ссылайтесь на другие источники. Вы можете сослаться на новостной портал, Википедию или YouTube (причём необязательно, чтобы ссылка была встроенной, можно и анкорной). Если вы упоминаете имя – можете сослаться на биографию человека в Википедии; если упоминаете событие или новость – сошлитесь на новость.

III. Продвижение и развитие

После того как начнёте размещать контент, нужно сразу думать о том, как его можно улучшить и чем ещё вы можете привлечь пользователей. Лучше об этом позаботиться с самого начала.

1. Создайте свою информационную базу

Со временем у вас на сайте может набраться большое количество одинаковых слов или понятий. Вы можете создать собственную Википедию, словарь, тезаурус – всё это поможет захватить внимание аудитории.

Например, если у вас на сайте есть информация о ремонте компьютеров и вы часто оперируете понятиями, например, BIOS или дефрагментация – можно создать отдельные страницы под эти понятия и ссылаться на них. На самих страницах вы сможете сделать блоки со ссылками:

статьи про BIOS;
статьи о дефрагментации .

2. Обновляйте и модернизируйте старые статьи

Вполне вероятно, что через полгода материал станет неактуальным. Если вы заметите, что вас в поисковой выдаче обходят более «свежие» конкуренты, стоит перейти к обновлению статьи.

Позже в статью можно добавить функционал: опросы, анкеты, какие-либо другие «залипалки».

3. Поощряйте любую активность пользователей

Часто возможность взаимодействия пользователей с сайтом крайне ограничена – специальная премодерация комментариев, долгая модерация, редактирование уже имеющихся комментариев. Всё это отталкивает пользователей.

Нужно сделать следующее:

максимально простое комментирование – без регистраций, капчей и других вещей;
на начальном этапе принимайте абсолютно любые комментарии (кроме откровенного спама) – даже негативные комментарии лучше, чем их отсутствие;
возможность для пользователей минусовать и плюсовать;
возможность отвечать на комментарии.

4. Добавляйте функционал

В каждой тематике можно использовать дополнительный функционал – от простых калькуляторов до сложных интерактивных карт. Выберите наиболее подходящий вариант исходя из вашей тематики, например:

для юридической – подсчёт процентной ставки налогов;
для кулинарной – подсчёт количества ингредиентов блюда на количество персон;
для медицины и здоровья – подсчёт количества калорий и многое другое.

Это только частные приёмы, но, думаю, в каждой тематике найдётся что-то подобное.

5. Коммуницируйте с вашей аудиторией

Чтобы проект успешно развивался, нужно наладить фидбэк с вашими пользователями и понимать, что им нравится, а что – нет. Может, они вообще никак не реагируют на то, что вы делаете на своём сайте.

В данной статье, я хотел бы дать Вам самые азы раскрутки сайтов или блогов на бесплатной основе. Данная статья подойдет абсолютно любым людям, тем, у кого уже есть свои проекты, сайты, страницы в сети интернет и тем, кто только собирается ими обзавестись.

Рано или поздно, каждый будет сталкиваться с вопросом, как привлечь заинтересованных посетителей к себе на сайт? Как это сделать, не имея достаточных знаний, средств, если в голове еще не совсем сформировалась картина о привлечении посетителей на сайт? Ответы на все эти вопросы Вы найдете в данной статье.

Но перед тем как приступить, хотел бы напомнить о самых частых вопросах:

Допустим, Вы блоггер, и если бы Вам задали вопрос, как раскрутить сайт бесплатно ? Наверняка бы, последовал таков ответ: это все очень сложно, это не так просто, здесь есть много шагов, здесь есть процесс, здесь есть много различных факторов и т.д. Я тоже так раньше отвечал, а ведь на самом деле все гениально ПРОСТО!

2) С чего начать раскрутку сайта?

3) Как получить больше посетителей?

То есть, Вы создали сайт, его посещает некое количество посетителей, но они не прибавляются, а стоят на месте.

4) Что делать, если нет денег на раскрутку?

Это самый хитовый вопрос. Ни у кого нет денег для раскрутки, но посетителей все хотят, чтобы делать деньги. Не вопрос, Вы получите ответ на него!

5) Я чайник! Как мне раскрутиться?

Люди настолько ленивые, что они придумают 1000 причин, чтобы задать глупый вопрос, вместо того, что бы воспользоваться тем же поиском Google или Яндекс и найти все ответы. Ну, что же поделаешь, это вопрос, соответственно на него нужно отвечать.

Пока мы еще не приступили, я хочу задать Вам несколько вопросов, ответив на которые, возможно, у Вас в голове что-то всплывет.

2. За счет чего сайты добивались успеха?

3. Каким образом сайты прогрессируют?

Возможно, Вы хоть раз видели прогресс других сайтов, сначала они были маленькие и не заметные, потом становились более популярными, затем перерастали в целые порталы.

4. Что общего у раскрученных сайтов? Возможно, Вы посещаете некоторые из них, что тянет Вас к ним?

Ответы, на все эти и предыдущие вопросы – это КОНТЕНТ!

Возможно, многие уже сталкивались с этим понятием и имеют хоть какое-то представление, что значит контент. Давайте я помогу разобраться Вам, какие виды и формы контента вообще существуют на данный момент.

Если залезть глубоко на Запад, то контент происходит от анг. слова «content», что в переводе означает – содержание.

– это абсолютно любой вид информации: текстовая информация, аудио, видео, картинки. Он ложится в основу интернет бизнеса и блоггинга в целом! Наверняка, Вы не раз слышали, что контент – это король .

Да, так оно и есть, чем качественней и уникальней у Вас контент, то есть содержание сайта, инфопродукта, книги и т.д., тем он будет популярней.

А за качественную информацию, многие люди готовы платить деньги, поэтому, Вам нужно сфокусироваться именно на качественном написании контента.

Но, чтобы работать над качеством, необходимо знать основные формы и виды контента. Смотрим картинку и пытаемся вникнуть.

А теперь немного подробней.

Виды контента:

Из картинки можно увидеть, что контент подразделяется на уникальный и не уникальный.

Уникальный – это контент, который еще не появлялся в сети интернет ни на одном ресурсе. Поисковые роботы просто обожают такой контент, они моментально подхватывают его и дают хорошие позиции в поисковой выдачи.

Не уникальный — это контент, который уже встречался в базе данных поисковых систем, соответственно, он присутствует на некоторых ресурсах, люди его уже видели, и он не такой уже интересный для них.

Форма подачи:

Текстовая – это, конечно же, статьи, книги, специальные отчеты, различные руководства, мануалы и т.д.

Видео – уроки, скринкасты, фильмы, различные ролики.

Аудио – аудиокниги, вебинары, интервью, музыка и т.д.

Картинки (изображения) – фото, схемы, слайды, анимация.

Как видите, информации очень много, и формат ее самый разнообразный, но также ее можно подразделить по доступности:

Платная – это контент, который предоставляется за определенную сумму, зачастую, такой контент качественный и уникальный.

Бесплатная – это контент, который распространяется бесплатно или за подписку на рассылку, такой контент, если он качественный, моментально разносится по сети.

Итак, что такое контент, Вы теперь знаете и можете определять его виды, форматы подачи и доступность.

Давайте теперь поговорим о некоторых вышеперечисленных вопросах.

Ответ очень прост, Вам нужно наполнять сайт качественной информацией . Как думаете, почему популярные сайты посещают? Потому, что на них есть контент, есть чтиво. Пользователь приходит на такой сайт, находит нужную и качественную информацию по своей теме, за один раз он ее не осилит, поэтому возвращается на него снова и снова. А спустя некоторое время, все равно будут возвращаться, потому что у Вас полезная и качественная инфа.

Неписанные законы раскрутки через контент:

1) Чем больше контента на сайте или блоге, тем больше посетителей!

2) Чем качественней контент Вы будете публиковать, тем больше посетителей Вы получите в итоге.

Здесь также хочу, чтобы Вы обратили внимание на такие вещи. На самом деле, качество контента нельзя измерить, нет такой формулы, по которой можно определить качество контента. Для кого-то, допустим, напечатанная статья будет качественная, а для кого-то и нет.

Поэтому, Вы должны ориентироваться на новичка, и если пишите поучительную статью, то тема должна быть раскрыта от А до Я, без переливания с пустого в порожнее.

Не забывайте проверять статьи на грамматические ошибки – это увеличит ее качество.

Как контент привлекает трафик?

1. Вы создаете сайт и наполняете его контентом.

Также, Вы можете подписаться на обновления блога и получать анонсы свежих статей к себе на почту в первых рядах.

Немного отвлечемся и посмотрим видео, как девушки ведутся на Феррари.

С уважением, Михед Александр.

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом.

Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения - и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте.

Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг.

Разберёмся с инструментами продвижения. Сначала освоим бесплатные: маркетинг влияния, коммент-маркетинг, гостевой блогинг, пиар и работу с социальными сетями. А потом изучим платные методы.

Понять аудиторию

Если вы уже изучили аудиторию под микроскопом (а мы это советовали сделать и , и ), теперь будет легче: вы понимаете, что волнует ваших читателей, знаете, о чём писать, и видите, на каких площадках они обитают. Теперь осталось это использовать.

Маркетинг влияния

Ищите тех, к кому прислушивается ваша аудитория. Наладьте с ними контакт. Особенно это эффективно, когда вы работаете над узнаваемостью бренда.

Moz предлагают использовать для этого Followerwonk - инструмент их собственной разработки. Попробуйте: сервис полезный - он помогает найти тех, кто формирует мнения в Твиттере, и создать список авторитетов в вашей нише.

Как работать с Followerwonk:

Войдите под своим профилем в Твиттере.
Перейдите на вкладку Search bios.
В строке поиска напишите ключевое слово - профессию или название отрасли, в которой вы ищете авторитетное лицо.
Изучите, у кого больше подписчиков и выше социальный авторитет. С этими людьми вам предстоит работать.

В первую очередь обращайте внимание на авторитет - он показывает вовлечённость аудитории. А затем - на число подписчиков. При этом следите, чтобы у человека подписок было меньше, чем фолловеров - так вы отсеете тех, кто пользуется массфолловингом.

Разберём на практике.

Вы пишете статью о циклах засухи. Вас интересует всё, что связано с гидрологией. Вбиваем в поиск корень «гидролог» и изучаем выдачу. Трудно сказать, сможете ли вы заручиться поддержкой гидролога Александра Кондратьева из крупной фирмы, изучающей русловые процессы, но если вам не откажут - будет здорово. Хотя у него не так много подписчиков, социальный авторитет высокий. И такие отношения надо развивать.

Вы можете возразить - зачем мне маркетинг влияния? Моя аудитория не живет в Твиттере. И в Фейсбуке не бывает.

Но это не так - живет и бывает. На нескольких платформах сразу. Эти люди скорее всего о вас и вашем блоге вообще не знают, но читают другие блоги и получают информацию от авторитетных источников. Поэтому с ними важно работать.

В этом деле есть несколько факторов. Подробно об этом Рэнд Фишкин, основатель Моз, рассказывает в видео .

Свести всё можно к такой формуле:

Коммент-маркетинг

Вы часто видели такое в комментариях: тонны однотипных сообщений, не связанных с темой поста, с ссылками на сторонние сайты и блоги. Это - не коммент-маркетинг, это - агрессивный и бессмысленный спам (чаще всего – дешевый как-бы-крауд-маркетинг). По таким ссылкам никто не переходит.

Нужен другой путь: с одной стороны, выстраивать отношения с комментаторами, а с другой - ненавязчиво продвигать себя и свой контент.

Главное в контент-маркетинге - это доверие

Не лепите ссылки на всех возможных форумах и блогах. Сначала найдите тех, кто пишет на вашу тему. Затем подключайтесь к обсуждению: заведите с ними разговор по существу. Когда вы оставляете дельный комментарий, вы завоёвываете доверие автора и его читателей. Это обеспечит вам долгую репутацию. Если ваши комментарии будут полезны и интересны - читатели захотят узнать о вас больше. И это - ваша цель.

Подробно о коммент-маркетинге рассказывает Рэнд в этом видео . А мы пересказываем главное.

1. Исследование

Найдите авторитетных в вашей сфере блогеров. Ищите или в Гугле - в разделе «Новости» в инструментах поиска переключитесь со «Всех новостей» на «Блоги», или в Яндексе (но там вы можете найти только отдельные посты, и только за последние два месяца). Если решите искать по Гуглу - Моз советует поставить бесплатный плагин MozBar : он оценивает авторитетность каждой страницы и показывает, на какие сайты стоит обратить внимание в первую очередь. Выглядит это так:

У блогов, размещённых на платформах вроде Блогспота и Вордпресса, есть доменное преимущество (как у первых двух на скриншоте - смотрите показатель DA) - Гугл оценивает авторитетность не субдоменов, а доменов. В таких ситуациях ориентируйтесь на авторитетность страниц (PA) и количество ссылок.

Но ваша цель - не погоня за статистикой, а качественные статьи и авторы, с которыми можно вести качественные диалоги. Изучите каждый блог отдельно - не опирайтесь только на цифры.

2. Общение

Мы уже рассказали, как это делать. Главное - максимально полезные комментарии. Только те, которые обогатят разговор. Не надо ссылок и рекламы - вы строите отношения. Позже, когда заложите фундамент, можете оставить несколько ссылок (но не на себя), уместных в контексте разговора.

Гостевой блогинг

Мощный инструмент продвижения. Принцип простой: вы пишете уникальные и по-настоящему ценные статьи, но публикуете их не у себя - а на чужом ресурсе со схожей аудиторией, но с намного большим охватом.

Сначала найдите приличный сайт, который согласится указать вас в качестве автора при публикации вашей статьи. Затем напишите увлекательную и полезную статью, которая вызовет интерес и заставит читателей ждать новых материалов.

Нейл Патель рекомендует очень простой способ найти площадки для гостевого блогинга. Искать по запросам «[тема]+писать для нас» и тому подобное. На каждом проекте, который практикует гостевые посты, есть раздел «Как написать статью для нас», «Условия публикации» и т.п. (Кстати, это есть и у Котиков, смотрите шапку сайта).

Как работать с гостевым блогингом

Начинается всё так же, как и в коммент-маркетинге. Найдите сайты с высокой авторитетностью домена и страницы. Ищите и тех, кто пишет на важные для вас и резонансные темы.
Начните комментировать. Правила те же. Установите доверительные отношения с автором и читателями.
Свяжитесь с редактором сайта. Поделитесь идеями и расскажите, что готовы написать для него статью. Только при публикации не ждите обратных ссылок: вы завоёвываете авторитет, а не ссылки.
Продвигайте всё, что вы опубликовали. Везде. Всеми способами.
Повторяйте снова и снова.

Пиар

Здесь вам предстоит работать со СМИ и крупными блогерами. Вы предлагаете им статью - они вас продвигают. В обоих случаях нужно выяснять, что интересует блогера или издание, чтобы адаптировать под них материал. Ищите что-то интересное и полезное, но не размещайте везде один и тот же текст.

Пиар не обязательно требует вложений. Масса изданий и тематических сайтов готовы публиковать вас просто так - при условии, что вы соблюдёте их требования. Мы (5 o’click) так публиковали статьи в «Генеральном директоре », в «Коммерческом директоре », в «Нетологии » и др. А для одного из наших клиентов за последние полтора года мы опубликовали три десятка статей на крупных отраслевых площадках: от Коссы до Шополога и ecomspace . И всё это - без дополнительного бюджета на продвижение. А основатель Котиков Дмитрий Шахов регулярно «светится» на SEO-площадках.

Как работать с пиаром

Для начала - найти отраслевые площадки и авторитетных журналистов. Для этого попробуйте тот же Followerwonk . Ищите по ключевым словам «журналист», «писатель», «автор», «редактор» вместе с названиями публикаций и ключевыми словами, которые вас интересуют. Посмотрите, на кого чаще ссылается ваша аудитория. Кого она обсуждает? Какие ресурсы читает? В конце у вас должна быть сводная таблица площадок. У нас (5 o’click) это выглядит так:

Составьте список площадок. Свяжитесь с редакторами, узнайте, в каких материалах они заинтересованы и что готовы опубликовать.
Составьте план публикаций на несколько месяцев вперёд. Темы статей подбирайте в зависимости от площадки. Делитесь по-настоящему ценными материалами - тем, о чём никто не пишет. Больше собственного опыта и полезных открытий.
Публикуйте. Стоящий материал, который подходит под формат площадки, любой редактор с удовольствием опубликует.

Социальные сети

Для начала составьте список профильных групп (примерно как у Текстерры), разбейте их по тематикам, и когда у вас выходит полезная статья - продвигайте её через эти группы. Но избегайте прямой рекламы.

Параллельно выстраивайте обратную связь: у себя на странице или в группе делитесь чужими материалами и наблюдайте за реакцией читателей. Если вы писали статью, вдохновившись другой статьёй - дайте на неё ссылку. Если вы цитируете кого-то - тоже давайте ссылку. Так вы углубите контекст и увеличите объём информации, необходимый для диалога.

Это необъятная тема. Моз написали огромную инструкцию о работе в соцсетях в двенадцати частях . Об этом пишут книги. Есть видео Рэнда Фишкина о работе с Фейсбуком . Поэтому чаще есть смысл обратиться к профессионалам, которые давно и успешно работают с соцсетями.

Но для начала достаточно учитывать следующее:

Определитесь с площадкой. Что-то хорошо идёт в Фейсбуке, что-то - во Вконтакте, а что-то - в Твиттере. Тестируйте разные форматы и разные сети - даже самые экзотические. А потом остановитесь на тех, которые приносят вам больше всего трафика.
Вы должны хорошо понимать, что нужно вашим подписчикам и что они хотят видеть у себя в ленте. Не понимаете? Экспериментируйте.
Публикуйте посты в правильное время. Изучите, когда ваша аудитория наиболее активна - в какой день недели, в какое время суток. В разных соцсетях - по-разному. По нашим наблюдениям, пик активности приходится на утро (от 8 до 12) и на вечер (после 20), когда все возвращаются с работы. (от редакции : Есть и противоположное мнение. Если публиковать материалы в то время, когда конкуренты «спят», можно получить больший охват просто из-за низкой конкуренции в ленте ).
Будьте аккуратнее с хэштегами - с ними легко переборщить. Изучите, какие хэштеги важны для вашей сферы, их и используйте. Но лучше не более двух-трёх за раз.
Обязательно изучайте правила пабликов, чтобы не нарушить их по незнанию и не вылететь из сообщества, которое вам очень нужно.

Исключение - Инстаграм: здесь можно и нужно активно работать с хэштегами. Чтобы понять, как именно, советуем дельную статью Сергея Сморовоза